هذا العام، قامت “آد كولوني” AdColony وهي أكبر شبكة إعلانات في العالم للأجهزة المحمولة، بتنظيم حدثها بالغ الأهمية “تجمّع قطاع الصناعة الرقمية ضمن معرض ACIS’19″ في اسطنبول، بحضور أكثر 350 شخصاً من روّاد القطاع و600 مشارك من قطاع الإعلان الرقميّ.
واستعرض أحدث الآراء التي أدلى بها خبراء التسويق حول موضوعات مختلفة مثل سلامة العلامة التجارية، والاحتيال الإعلاني، ومعدّلات المشاهدة، والجانب الإبداعي. كما مثّلت الدورة الثانية لهذا الحدث منصّة للتعارف والتعلّم، حيث تناول الخبراء أحدث الاتجاهات، وتواصلوا مع شركاء محتملين، وتبادلوا خبراتهم في هذا المجال وكيفية تطوير مستقبل القطاع الرقمي.
وينتمي المشاركون إلى أكثر من 25 دولة من الشرق الأوسط وإلى أميركا اللاتينية. كما تحدّث ممثلون عن شركات رائدة في القطاع مثل MOAT، و أوراكل، و IAB، وأدجست، ومايندسكيبس، و كانتار، وميلارد براون، ونيلسن، وأونديفايس، وينيليفر، وليغو، وهاينيكن، وإل جي، ونيسان، وماكدونالدز، وفيزا، وليندكن، وتبادلوا الآراء حول مستقبل مشهد العلان الرقمي. بينما ضمّت مجموعة المتحدّثين الأساسيين نخبة من الخبراء الذين تناولوا نواحي من النمو التسويقي بما فيها الاحتيال، وعالم البرمجة، ومستقبل البيانات التسويقية.
ومن أبرز المواضيع التي تناولها الحدث:
- تعزيز حضورك العضوي على لنكدإن.
- اتحاد منتجي أعلاب الجوال في العالم.
- المشاهدة، الاحتيال الإعلاني، وحلول التحقّق قبل إطلاق الإعلانات.
- السعي إلى التفوّق: ابتكار مستقبل مستديم للإعلان الرقميّ.
- القياس القائم على مؤشرات الأداء الرئيسية.
- مقارنة بين الأسواق المحلية والعالمية.
ناقشت القمّة مواضيع حول كيفية استخدام الناس ألعاب الأجهزة المحمولة وما الذي يحفّزهم في بيئة آمنة، وهل هو محيط مناسب للمعلنين؟ وأشارت نتائج الاستطلاع أن 90% من الناس يستخدمون جهاز الموبايل للّعب لمدّة لا تقلّ عن عشرين دقيقة في اليوم الواحد. بينما ثلثي الناس يستخدمون الألعاب بشكل يوميّ – حيث يلعب الرجال الألعاب الرياضية أكثر بينما النساء يفضّلن ألعاب الأحاجي والتسلية.
وتبيّن الاستطلاعات أيضاً أن معظم الناس يستخدمون ألعاب الأجهزة المحمولة بينما هم في منازلهم وأثناء مشاهدتهم التلفزيون، مع تفضيل الشباب البالغة أعمارهم ما بين 18 و24 سنة الألعاب الرياضية ألعاب الأكشن والألعاب الرياضية والتي تتطلّب التزاماً باللعب بشكل مستمرّ خلال اليوم بهدف المرح والتفاعل، بينما الأشخاص الذين تفوق أعمارهم 45 سنة يلعبون طلباً للراحة، وللتخلّص من الضغط النفسي ولتمرين الذهن، وتبلغ ذروتها من حوالي الساعة 8 مساء وحتى الساعة 11 ليلاً.
واحتلّت مصر المرتبة الأعلى من حيث أعداد مستخدمي ألعاب الأجهزة المحمولة في العالم، تليها البرازيل وروسيا. وبالنسبة إلى المعلنين، من الأهميّة بمكان أن يعرفوا أن 70% من الناس يشعرون بأن اللعب على الأجهزة المحمولة يعتبر بيئة آمنة للإعلانات حيث أن الناس تغمرهم مشاعر السعادة خلال اللعب وينغمسون في هذه النشاطات للترويح عن النفس بعد العمل. وبالتالي أصبح استخدام ألعاب الأجهزة المحمولة جانباً حيوياً من الترفيه بالنسبة إلى اللاعبين من مختلف الخلفيات الاجتماعية والفئات العمرية.