“الشمولية في مجال التجميل. يجب مراعاة كل درجة من درجات بشرة ووضعها بعين الاعتبار عند إنشاء المنتجات”.
كتب بواسطة ميغا ميراني
ستؤكد لك أي إمرأة ذات بشرة ذهبية أن العثور على خافٍ للعيوب يلائم لون بشرتها تمامًا هو أمرٌ نادر الحدوث – إن لم يكن مستحيلًا من الأساس. فبين مجموعة واسعة من درجات ألوان البشرة التي تمثلها العلامات التجارية للتجميل حول العالم، طالما صُنفت درجات لون البشرة الدافئة بشكل خاطئ وتركت دون تقديم ما ينفعها من الخدمات. وفي حقيقة الأمر، تميل البشرة ذات الدرجة الصفراء الذهبية البارزة إلى إبراز دوائر تحت العينين وتغير لون البشرة، كما أن الملصقات النمطية “الدافئة” أو “الرائعة” في مجال الصناعة قد أدت إلى إقصاء هذه الدرجات وتصنيفها على أنها درجة متوسطة من التسمر. وإذا لم يكن لديك خافٍ مناسب للعيوب، فإن باقي أدوات تجميلك لن تؤتي أية نتيجة ببساطة.
Bruleé Beauty فايزة باشا، مؤسسة Bruleé Beauty
هذه هي المشكلة التي شرعت فنانة مستحضرات التجميل المقيمة في دبي، فايزة باشا – المؤسسة والرئيس التنفيذية لشركة Brulée Beauty – في حلها. حيث ذكرت: “أعمل كفنانة تجميل منذ حوالي 10 سنوات، ولطالما كافحت للعثور على التركيبات المناسبة لعملائي من ذوي درجات البشرة الصفراء. وجديرٌ بالذكر أنني أحتاج دومًا إلى مزج كريم أساس أو ثلاثة أنواع مختلفة من كريمات الأساس مع خافٍ للعيوب للحصول على درجة اللون والملمس المناسبين. فالدوائر المظلمة لدينا مختلفة بعض الشيء، ونحن لا نستخدم تركيبات بقوالب ثابتة مثل قطاعات البسكويت. فمن الممكن أن تبدو بشرتك رمادية ومكسوة بالرماد إذا كنت تستخدم خافٍ للعيوب لا يتناسب معها ولا يتناسب مع درجة لون بشرتك”.
تدربت باشا في أكاديمية ديلامار ذائعة الصيت عالميًا في المملكة المتحدة، وعملت في لندن ودبي ونيويورك وكراتشي، واستمعت إلى سيدات من خلفيات عرقية متنوعة جميعهن تشاركن نفس مخاوف البشرة حيث كنّ يكافحن بشكل جماعي للعثور على مواد أساس جذابة ومعززة للألوان وظلال العيون لألوان بشرتهن المحددة. وهكذا، انتهى بها المطاف إلى استخدام نظرية الألوان المتقدمة، والبيانات الجلدية، ومبادئ التجميل لتطوير شركة Brulée من خافٍ للعيوب عالي التغطية إلى الاعتناء بألوان البشرة متعددة الأوجه الموجودة في مجموعة من درجات الألوان تتراوح من لون المكاديميا إلى الكراميل العميق.
وبعد إطلاق الشركة في عام 2020، ذكرت باشا أنه كان من الصعب زيادة إبراز علامة Brulée التجارية في ظل صناعة شديدة التنافس والتشبع. وتتذكر باشا قائلةً: “لقد كان إطلاق الشركة صعبًا في عامٍ انتشر فيه الوباء، حيث لم تكن هناك فرص كثيرة للقاء الأشخاص أو ارتياد الفعاليات للتعريف بنفسي أو بالعلامة التجارية”. لكن القول المأثور القديم كان صحيحًا بالنسبة للمؤسسة: قم بالبناء وسيأتي لك العملاء. وذكرت “كانت التعليقات التي تلقيتها من الأشخاص الذين تحولوا من بعض العلامات التجارية الرائعة إلى استخدام Brulée مرضية للغاية”. وأضافت باشا أن أفضل ما في علامة (Brulée) التجارية ظهر عندما شاركت ممثلة بوليوود سونام كابور – التي كثيرًا ما تنشر نصائحها وعاداتها الروتينية الرائعة على إنستجرام – موضحة مدى حبها لخافي العيوب من Brulée.
وبالنظر إلى المستقبل، تخطط المؤسسة لتوسيع نطاق منتجاتها بما يتجاوز منتجات إخفاء العيوب والتي ستخدم النساء ممن لديهنّ درجات بشرة برونزية. حيث ذكرت: “الشمولية في مجال التجميل مهمة. فمن الضروري مراعاة كل لون بشرة والاهتمام به عند إنشاء المنتجات.”
فايزة باشا، المؤسسة والرئيسة التنفيذية لشركة Brulée Beauty. الصورة من Brulée Beauty.
EUREKA: فايزة باشا تتحدث عن كيفية جعل فكرتك رائعة
- ثق في العملية – قد يستغرق الأمر بعض الوقت “بعد العمل على التركيبة لمدة عامين للحصول عليها بشكل صحيح، عملنا على المنتج كمصحح وخافٍ للعيوب، واستغرق المزج بينهما حرفيًا دقيقة واحدة.”
- قم دائمًا بتلبية حاجة في السوق “لا توجد علامة تجارية في السوق تفكر في جميع المشكلات التي تواجهها النساء ذوات البشرة الذهبية والصفراء. لهذا السبب، نجحت Brulée”.
- ضع الهدف قبل الربح “لقد خطرت لي فكرة في إنشاء منتجات التجميل الخاصة بي، والتي تلبي احتياجات قطاع تم نسيانه بعد فترة وجيزة من طلاقي. وكنت محظوظة لأن لديّ الوسائل والتعليم لمواصلة تنفيذ فكرتي. ساعدتني Brulée في دعم نفسي. وهكذا، فكرت: كيف يمكنني دعم النساء في الوقوف على أقدامهن وعدم الشعور بالحاجة إلى البقاء في المواقف غير اللطيفة؟ كنت أرغب في دعم السيدات ذوات البشرة الصفراء والذهبية من خلال تمثيلهن، وكذلك من خلال استخدام علامتي التجارية للمساعدة في منح صوت للمرأة من خلال دعم تعليم الفتيات. للبدء، سنقوم بالتبرع بنسبة 5٪ من أرباحنا للجمعيات الخيرية الموثوقة التي تدعم الفتيات والنساء في البلدان النامية في ثلاثة مجالات رئيسية: التعليم الرسمي، والمهارات والتدريب، والإرشاد. اكتشفت هدفي من خلال العمل على هذه العلامة التجارية. عندما يشتري شخص ما أحد منتجات Brulée، أريده أن يعرف أنه لا يشتري منتجًا فحسب. بل أنه يشتري قطعة مني ومن رؤيتي”.
عناصر ذات صلة: كيف ابتكرت هدى ومنى وعلي قطان علامة هدى بيوتي التي تبلغ قيمتها مليار دولار خارج دبي