مع اقترابنا من عام 2022، من الواضح أن العلامة التجارية الشخصية القوية هي أحد الأصول التجارية المتينة.
بقلم ناتاشا زو،
الآراء التي عبر عنها المساهمون تعبر عن وجهة نظرهم الخاصة.
ستدفع حوالي 50 دولارًا لرسوم وضع إستراتيجية تسويق مُصممة من قِبل مُسوق مجهول على موقع فايفر، بينما سيُحرر رجل الأعمال المشهور عالميًا، غاري في، مبلغ مكوّن من حوالي ستة أرقام نظير عرض تقديمي مدته 60 دقيقة لمشاركة معارفه التسويقية. مع اقترابنا من عام 2022، من الواضح أن العلامة التجارية الشخصية القوية هي أحد الأصول التجارية المتينة.
فبشكلٍ متزايد، يبدأ رواد الأعمال أيضًا في رؤية علامتهم التجارية الشخصية بوصفها استثمار يتطلب مساهمة متسقة من وقتك وأموالك وطاقتك لتحقيق عوائد أكبر.
إذا كنت تخطط للاستثمار في علامتك التجارية الشخصية في عام 2022، فإن امتلاك استراتيجية استثمار واضحة يُعد أمر بالغ الأهمية. تمامًا كما هو الحال مع الاستثمارات في سوق الأوراق المالية أو العملات المشفرة، يمكنك الانتهاء من مواردك بسرعة، ومطاردة الشيء الواعد التالي. بدلاً من ذلك، لاحظ هذه التوجهات الخمسة التي ستكون مهمة في العام المقبل.
- ظهور منصات اجتماعية جديدة
أوضح عام 2021 للجميع أن الثالوث المقدس لمنصات الفيسبوك وإنستغرام ويوتيوب هو ليس اتحادًا لا يقهر كما كنا نعتقد – بدءًا من انقطاع خدمة الفيسبوك في أكتوبر 2021 التي خلفت سمعة سيئة، حتى جلسات الاستماع في المحكمة التي شملت كبار المديرين التنفيذيين في إنستغرام، ومخاوف الرقابة المتزايدة التي تشمل جميع المنصات الكبرى. في عام 2021، رأينا منصات اجتماعية جديدة تحقق زخمًا قويًا. وكان بعضها مدفوعًا من قِبل مجتمع معين، مثل برنامج ديسكورد، الذي حقق انتشار أوسع بفضل جمهور الرموز غير القابلة للاستبدال “NFT”. وأصبح البعض الآخر، مثل بارلر، مساحة للأشخاص الذين لديهم وجهات نظر سياسية محددة. إذا تحدثنا في السنوات السابقة عن المؤثرين الصغار داخل منصات التواصل الاجتماعي “القديمة”، فإن عام 2021 دعم هذا التوجه، ونحن الآن نتحدث عن المنصات الصغيرة الخاصة بمجتمعات محددة.
عناصر ذات صلة: هل تريد المزيد من العملاء؟ ركز على علامتك التجارية الشخصية
ومع أخبار، مثل موقع رامبل، الجاري إعداده للنشر على الجمهور، أو تخطيط دونالد ترامب لإطلاق منصته الخاصة على وسائل التواصل الاجتماعي، لا يمكننا إلا أن نتوقع استمرار هذا التوجه في عام 2022. ومع ذلك، لا يعني الأمر أنك بحاجة إلى مضاعفة فريق التسويق لديك لثلاث أضعاف ومحاولة التواجد في كل مكان. فقط ابحث عن المنصة وتعمق فيها، وأنشئ محتوى أصليّ يناسب تنسيق المنصة على أفضل وجه.
- آن الأوان للتعامل بشكلٍ جديّ مع الترفيه
تنص قاعدة التسويق الذهبية على أن خطة المحتوى الخاصة بك يجب أن توازن بين المحتوى التعليمي القيّم وبين الترفيه والإلهام. وهناك بعض الخبراء الاستشاريين يرون أن هناك ضرورة لتحديد نسب جميع هذه العناصر الثلاثة. ثم جاء مستخدمو التيك توك، وحطموا هذه النسب بتحديات سخيفة، مثل نباح كلبك.
في حين أن جميع تحديات الرقص وتحديات الاستكمال قد تبدو سخيفة إلى حدٍ ما، فقد ذكر رئيس إنستغرام، آدم موسيري، إن المنصة تتبنى نقلة نوعية حيث يطلب المستخدمون المزيد من محتوى الفيديو الترفيهي.
عناصر ذات صلة: 10 خطوات للتدقيق المستقبلي لعلامتك التجارية الشخصية لعام 2022
العودة إلى فكرة التعامل مع علامتك التجارية الشخصية بوصفها استثمار: تريد أن تستثمر في مجال يشهد نموًا طبيعيًا. في الوقت الحالي، هذا المجال هو مقاطع الفيديو المسلية المطروحة على التيك توك وعلى إنستغرام.
لا تحتاج إلى التسجيل في دروس الرقص؛ كل ما عليك هو إلقاء نظرة على المنتجات والخدمات التي تقدمها من منظور مختلف. فكر في المواقف الكوميدية الممتعة التي يمر بها جمهورك المستهدف وحوّلها إلى مقاطع فيديو قصيرة. وهناك أمرٌ جيد كذلك: من المفترض أن يتم إعداد هذه المقاطع سريعًا وكونها غير مثالية يُعد ميزة.
- وفر مساحة لمحادثات أعمق (وأطول)
عندما ظهر تطبيق کلوب هاوس لأول مرة في أواخر عام 2019، كان المستخدمون الأوائل يقضون ساعات وأيامًا على المنصة، وينسون حتى تناول الطعام والاستحمام. على الرغم من أن الاهتمام بالمنصة انخفض بسرعة إلى حد ما، إلا أن کلوب هاوس وجد فجوة كبيرة في السوق: يحتاج الإنترنت إلى ركن لإجراء محادثات أطول، ويبدو أن المشاركات الصوتية وسيلة رائعة لتحقيق ذلك.
أطلق فيسبوك غرفًا صوتية، وقدم تويتر مساحات لذلك وأصبح عدد المستمعين إلى التسجيلات الصوتية في ازدياد منذ بداية الوباء. لقد اعتدنا على سماع أن فترة الانتباه أصبحت أقصر، ومع ذلك، يبدو أن التنسيقات التي توفر مساحة لمحادثة أكبر تكتسب شعبية متزايدة. فعندما تقوم ببناء إستراتيجية لعلامتك التجارية الشخصية في عام 2022، تأكد من أن لديك مساحة لإجراء محادثات أعمق مع جمهورك. وقد يكون ذلك عبر التسجيل الصوتي، أو مجموعة الفيسبوك، أو البث الأسبوعي المُباشر على الإنستغرام.
- غيّر كلمة “ملهمة” إلى “ذات صلة”
يفضل إنستغرام القصص بدلاً من المنشورات. ويفضل فيسبوك مناقشات المجموعات بدلاً من منشورات الصفحة. ويتأرجح الاستخدام بين الصورة البارزة بشكلٍ مثاليّ والمحتوى الملهم وحل المشكلات في الحياة الواقعية بدعم من المجتمع. حتى تنسيقات الوسائط الاجتماعية التي تكتسب شعبية تشير إلى التغيير في الأراء. وبغض النظر عن المنصة التي تختارها، قم بفحص الأفكار والرسائل التي تشاركها.
كونك قائدًا للرأي لا يعني أن تكون على دراية بكل شيء، وإظهار شخصيتك “بصورة مثلية”. فالعالم يتغير بسرعة، وغالبًا ما تكون قيادتك ضرورية لطرح الأسئلة الصحيحة أو لكي تكون منفتحًا للتحديات التي تواجهها أنت وشركتك في الوقت الراهن. سيؤدي عرض النتائج الخاصة بك من “خلف الكواليس” لجمهورك أو حتى بدء مناقشات مفتوحة مع مجتمعك إلى كسب المزيد من المكاسب في عام 2022.
- توحيد الأفراد حول قضية وحول القيم
قبل عشرين عامًا، لم يكن لآرائك الشخصية حول القضايا الاجتماعية علاقة بمهاراتك المهنية، مثلاً، عند عملك مصورًا. ولكن اليوم، يمكن أن تصبح هذه الأراء بسهولة عاملاً حاسمًا من شأنه إبعاد بعض العملاء المحتملين بينما يحول الآخرون إلى معجبين حقيقيين بعملك. وأظهرت الدراسات أن أربعة من بين كل خمسة عملاء يختارون العلامات التجارية المتوافقة مع قيمهم الشخصية. والأمر نفسه ينطبق على متابعي علامتك التجارية الشخصية.
عناصر ذات صلة: العناصر السبعة الأساسية لعلامة تجارية شخصية مؤثرة
حتى إذا لم يكن لآرائك حول القضايا البيئية صلة مباشرة بجودة التصوير الفوتوغرافي، فلا تخجل من دمج هدفك وقيمك في إستراتيجية علامتك التجارية الشخصية. يمكن لقيمك أن تحفز الأشخاص على اختيارك من بين منافسيك.
تمت الكتابة من قِبل
ناتاشا زو هي صحفية سابقة وتحولت إلى أخصائية في العلاقات الإعلامية الدولية. وبصفتها مؤسسة لوكالة علاقات عامة، فهي تضع على عاتقها تعظيم رسائل القادة الواعين من خلال وسائل الإعلام. وساعدت في إطلاق أكثر الكتب مبيعًا على أمازون، وشاركت في برامج التلفزيون الوطني، وأجرت أكثر من 400 مقابلة صوتية.
