انطلقت مؤخراً Diggn’It “دقِن إت”، العلامة التجارية المتخصصة في منتجات العناية باللحية ومقرها المملكة العربية السعودية، رسمياً في دولة الإمارات العربية المتحدة، وتمكّنت Diggn’It التي استعرضت تجربتها الناجحة في برنامج “تحدي الهوامير” مؤخراً، من توسيع نطاق عملياتها بصورة مطردة منذ تأسيسها في عام 2015 لتقدّم منتجات مستوحاة من التقاليد العربية الأصيلة وتمتاز بمكونات طبيعية عالية الجودة.
تُعد Diggn’It علامة تجارية مستوحاة من التراث العربي الغني بوصفات الأجداد، حيث تستخدم الشركة المتخصصة في منتجات العناية الشخصية للرجال مزيجاً من زيوتٍ معروفة بفوائدها الصحية في تعزيز نمو اللحية والحفاظ على كثافتها، وتشمل زيوت الخروع والصبار واللوز الحلو. كما تفتخر الشركة بتقديم منتجات خالية بنسبة 100٪ من أيّة مواد حافظة أو كيميائية، ما يجعلها صديقة للبيئة وغير ضارة بالجسم. وتنفرد منتجاتها بروائحها العربية التقليدية والمميزة التي تشمل المسك والعود والورد، ما يمنح اللحى رائحة طيبة، إلى جانب تغذية وترطيب البشرة لتحافظ على نضارتها وصحتها.
تأسست Diggn’It على يد وسيم سندي، وزوجته وشريكته سامية فتياني وشريكتهما ليال إسماعيل، بهدف تغيير نظرة العالم حيال اللحية العربية، وتطوير مفهوم العناية الشخصية لدى الرجال في منطقة الشرق الأوسط. ونشأت فكرة Diggn’It في مطبخ صغير بمنزل المؤسسين بالمملكة العربية السعودية، حيث رصدوا فجوة في السوق بعد أن بحث وسيم عن منتجات للعناية باللحية في المنطقة دون جدوى.
بدأ وسيم وسامية وليال في التعمّق في عالم العناية الشخصية للرجال، وأجروا بحوثاً حول المنتجات المتوفرة عالمياً، مع علمهم بوجود سوق متكاملة لهذا المجال خارج منطقة الشرق الأوسط. ولم يكن هدف إنشاء Diggn’It مقتصراً على توفير هذه المنتجات للرجل العربي فحسب، بل أراد المؤسسون أيضاً تغيير الرأي والمنظور العالميّين حيال اللحى الشرق أوسطية، بل والأهم من ذلك نشر الوعي بالعناية الشخصية لدى الرجال في المنطقة.
ويقول وسيم سندي: “قيل لنا منذ الصغر أنّ قلة العاطفة هي مقياس الرجولة، الأمر الذي عرقل تطوّر مشاعرنا. طُلب منا عندما كنا في الثانية عشرة من العمر أن نتصرف كالرجال وألا نبكي، ثم كبرنا ولم تكن لدينا أيّة وسيلة للتعبير عن هذه المشاعر. من خلال استخدام مستحضرات العناية الشخصية وتشجيع الرجال على أن “يعيشوا جوّهم”، فإننا نفسح لهم المجال ليكونوا على سجيتهم”. 
حققت العلامة التجارية انتشاراً واسعاً في الآونة الأخيرة عقب استعراض تجربتها الناجحة في البرنامج التلفزيوني الشهير “تحدي الهوامير” في ديسمبر 2019، حيث أبهر وسيم الحكام بقصة تأسيس الشركة، وتلقت الشركة بعد ذلك عرضاً تمويلياً من الحكام. إلا أن العلامة التجارية اضطرت إلى رفض العرض المقدّم لأن نسبة الاستحواذ كانت أكثر من الحصة التي يرغب المؤسسون في التخلي عنها. رغم ذلك، كانت المشاركة في البرنامج التلفزيوني خطوة جيدة على طريق النجاح، واستطاعت Diggn’It بفضل زيادة نسبة مبيعاتها وشهرتها الواسعة أن تعزّز من تواجدها عبر الإنترنت وداخل المتاجر والصالونات، فضلاً عن بيع وشحن منتجاتها إلى 25 دولة، كما تعتزم الشركة أيضًا الانتقال إلى أسواق جديدة في مختلف أنحاء الشرق الأوسط وإفريقيا.
على مدار أعوام قليلة منذ إطلاق أولى منتجاتها في السوق المحلية عام 2016، أصبحت Diggn’It إحدى الشركات الرائدة التي تعمل بكامل طاقتها التشغيلية وتتعاون مع شبكة من تجار التجزئة في جميع أنحاء المملكة العربية السعودية، بالإضافة إلى مبيعاتها عبر الإنترنت إلى مختلف دول العالم. رغم النجاح الهائل الذي حققته Diggn’It، لم يغب عن أذهان المؤسسين مطلقاً السبب الرئيسي لإطلاق الشركة والرامي إلى تمكين الرجال في الدول العربية وتغيير طريقة تفكيرهم ومشاعرهم حيال لحاهم.