إذا كنت رائد أعمال ناجح، فستقوم تلقائيًا ببناء سمعتك الخاصة. ولكن هناك العديد من المزايا في أن يكون لك سمعة مهنية أكثر صيتًا قبل أن تبدأ عملك التجاري في المقام الأول.
بقلم تيموثي كارتر
قبل أن تبدأ مشروعًا تجاريًا، يجب أن تفكر في بناء سمعتك الشخصية. وقد تتمكن من القيام بذلك بشكل طبيعي من خلال تحقيق إنجازات هامة في مجال عملك. لكن بالنسبة لمعظم الأشخاص، يعني ذلك أن تقوم ببذل قصارى جهدك لبناء علامة تجارية شخصية على مواقع وسائل التواصل الاجتماعي.
لماذا تعتبر سمعتك الشخصية عاملاً مهمًا للنجاح في مجال ريادة الأعمال، وما هي الخطوات التي يجب عليك اتخاذها لتطويرها؟
قيمة تطوير سمعتك في وقتٍ مبكر
إذا كنت رائد أعمال ناجح، فستقوم تلقائيًا ببناء سمعتك الخاصة. ولكن هناك العديد من المزايا في أن يكون لك سمعة مهنية أكثر صيتًا قبل أن تبدأ عملك التجاري في المقام الأول.
فعلى سبيل المثال:
- الوقت والتوافر. تستغرق إدارة الأعمال الكثير من الوقت، حيث يعمل العديد من رواد الأعمال لمدة 60 ساعة في الأسبوع أو أكثر. وهذا لا يُتيح لك الكثير من الوقت لتطوير سمعتك الشخصية. ويمكن أن يمنحك بدء هذه العملية قبل بدء العمل التجاري كل الوقت الذي تحتاجه لتأسيس نفسك.
- دعوة المستثمرين والشركاء.سيساعدك امتلاك علامة تجارية شخصية رائعة أيضًا على تقديم دعوات مُبكرة للمستثمرين والشركاء المحتملين. حيث ستكون فكرة عملك أكثر إثارة للإعجاب إذا كانت مدعومة من شخصٍ لديه عشرات الآلاف من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي.
- زخم الأعمال الأولي.عند امتلاكك طائفة متابعين أو جمهور كبير، ستجد أنه من الأسهل بكثير تكوين زخم أوليّ لنشاطك التجاري. وبمجرد إطلاق نشاطك التجاري، ستتمكن من الوصول إلى عملاء محتملين جدد بمقدمة جيدة. كما ستحظى أيضًا بنفوذ أكبر مع جمهورك الحالي.
- أداء طويل الأمد. لا تنس أن حوالي نصف الأنشطة التجارية تفشل في غضون السنوات الخمس الأولى. إلا أنه إذا كانت لديك سمعة مهنية ذائعة مسبقًا وانهارت أعمالك، فيمكنك ببساطة استخدام علامتك التجارية الشخصية في مشروعك التالي.
عناصر ذات صلة: 8 أسباب تجعل العلامة التجارية الشخصية القوية سببًا لنجاحك
عناصر إقامة السمعة المؤثرة
بالنظر إلى ما تقدم، ما الذي يعنيه بالضبط أن تتمتع بسمعة مهنية قوية؟
إليك بعض أهم العناصر فيما يلي:
- قيادة الفكر. يعتمد جزء من سمعتك على قدرتك على أن تكون قائدًا للفكر. وجديرٌ بالذكر أن القيادة الفكرية هي مفهوم أحدث ضجةً كبيرةً حوله، لكن فكرتها الأساسية سهلة الفهم. حيث تحتاج إلى اقتراح أفكار جديدة وأفكار فريدة من نوعها حتى يُنظر إليك كخبير، مما يعني أحيانًا التطوع بآراء مثيرة للجدل أو الخروج عن القاعدة.
- الإلمام بمجال الصناعة.تحتاج أيضًا إلى أن تكون على دراية وثيقة بصناعتك. وهذا يعني أن تكون قادرًا على إجراء محادثات ذكية ومواكبة آخر التطورات. وبالنسبة للعديد من الوافدين الجدد إلى العلامات التجارية الشخصية، يعد هذا أسهل عنصر يَجدر عليك إتقانه.
- تكوين دائرة واسعة من الاتصالات.على الرغم من أن الأرقام ليست كل شيء، إلا أن علامتك التجارية الشخصية ستحظى باحترام أكبر إذا كان لديك دائرة واسعة من جهات الاتصال. فيُمكن أن تساعدك زيادة عدد متابعيك على وسائل التواصل الاجتماعي من التواصل مع المزيد من المتخصصين ممن لديهم نفس العقلية في ذلك الصدد.
- المشاركة والحضور.في نهاية المطاف، يجب أن تكون مشاركًا باستمرار؛ وبهذه الطريقة، تظل في صدارة اهتمامات متابعيك وقرائك. شارك في المناقشات، وأجب على الأسئلة المطروحة عليك. “تقبل” المزيد من الفرص.
عناصر ذات صلة: علامتك التجارية الشخصية لا تقل أهمية عن علامتك التجارية
طرق تطوير العلامة التجارية الشخصية
إذا كنت مهتمًا بإنشاء علامة تجارية شخصية أقوى قبل بناء نشاطك التجاري، فهناك العديد من القنوات التي يجب أن تستخدمها. قبل أن تبدأ في إدارة هذه التقنيات، من الجيد قضاء بعض الوقت في تحديد العلامة التجارية التي تريد بناءها لنفسك. بما تريد أن تشتهر؟ كيف ستميز نفسك عن الآخرين في مجالك؟
عندما تُدرك ذلك الأمر، يجب أن تكون إحدى أكبر أولوياتك هي إنشاء موقع ويب لنفسك يُصدر منشورات بشكلٍ منتظم. وستكون كتاباتك مفيدة في إثبات وضعك كرائد فكر، وبمرور الوقت، ستساعدك هذه المنشورات في الحصول على ترتيب أعلى في محركات البحث. ستكون أيضًا بمثابة مواد يمكنك استخدامها في منافذ ترويجية أخرى.
ومن هناك، يمكنك اكتساب جمهور باستخدام منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وتويتر ولينكدإن؛ ونشر أفضل مشاركاتك في الموقع؛ والمشاركة في مناقشات متكررة. تواصل مع أشخاص جدد بانتظام، وابق على اتصال مع جهات الاتصال الحالية الخاصة بك، ولا سيّما إذا كانوا يعملون في نفس المجال. بمرور الوقت، يمكنك تنمية جمهور ليصل إلى آلاف المتابعين.
من الجيد أيضًا عرض مشاركات جديدة على ناشرين خارج الموقع وإبراز نفسك في البودكاست في مجال عملك. كلما زاد ظهورك، كلما أصبحت جديرًا بالاهتمام. حيث أن كل منصة جديدة أو موجز إخباري جديد سيُقدمك إلى جمهور جديد ويُزيد من فرصة وصول المحتوى الخاص بك لأبعد مما هو عليه.
طالما أن أفكار متسقة أثناء تطوير ذاتك، وطالما أنك تضيف قيمة حقيقية إلى مجال عملك، يجب أن تكون قادرًا على تكوين سمعة شخصية قوية لنفسك. بمجرد أن تصبح جاهزًا، سيكون لديك وقت أسهل بكثير لجذب المستثمرين والشركاء، وستكون قادرًا على بناء زخم مبكر لنشاطك التجاري عندما يحين وقت البدء في تطويره.