لمى اتايا
- فكر بـ”الترفيه المتعلق بالعلامات التجارية”
ان تحقق الانتشار الواسع على الانترنت وشبكات التواصل الاجتماعية لا يعني بالضرورة ان يكون كل ما تنشره من محتوى يجب ان يكون ترويجيا.
لكن الامر يتعلق بإنشاء حملة قادرة على ان تقف من تلقاء نفسها، وأن يرغب الناس، بالحصول على حصة منها والتمتع بها، بغض النظر عن العلامة التجارية.
- قم بانشاء خصائص علامتك التجارية
هل تعتقد ان العلامة التجارية الخاصة بك خفيفة الظل؟ رائعة؟ جدية؟ مفيدة؟
انت تحتاج إلى تحديد قيمة العلامة التجارية الخاصة بك وخصائصها من أجل إنشاء محتوى قادر على الفوز بنفسه ويجعله مازال يتردد بشكل جيد مع العلامة التجارية الخاصة بك ولدى الجمهور.
- حدد اهداف تسويق المحتوى الخاص بك ومؤشرات الاداء الرئيسية
لا تقم أبدا بخلق وإنشاء محتوى من أجل مجرد فكرة إنشاء محتوى، حيث يجب عليك أن تفهم ما تريد ان يقوم هذا المحتوى الخاص بك بحله.
المحتوى الخاص بك يجب أن يكون لديه مؤشرات اداء رئيسية قابلة للقياس والتي سوف تتمكن من خلال استخدامها لتتعقب نجاحك.
مؤشرات الأداء الرئيسية من الممكن أن تشمتل على حركة المرور والزيارات على مواقع الانترنت، تؤدي المبيعات، وتحويل هذه القيادات الى العملاء …الخ.
- اشرك مجتمعك في المحتوى الخاص بك
قم بالتفاعل مع المجتمع الخاص بك وذلك من خلال القيام بضم محتواهم الى المحتوى الخاص بك، وبالتالي يمكنك الحصول على قصص النجاح منهم وتسليط الضوء عليها.
السر هنا يكمن في أن التعامل معهالاشخاص الموجودين في مجتمعك بصفتهم كشركاء، بدلا من ان يكونوا مجرد معجبين أو مستخدمين لمنتجك.
- قم بتخطيط المحتوى كامل خلال فترة الحملة
قم بوضع خطة المحتوى التي ستحدد كل تغريدة، تحديث على الفيسبوك، وآخر منشور على انستغرام، لتتأكد من أنك تعرف ما كنت تنشر وتقوم باطلاقه ومتى.
قم إنشاء قوالب الرد لجميع مديري مجتمعك لأنهم يعرفون كيفية التعامل قبل إطلاق الحملة، ولا تنسى إنشاء جدول النشر حتى تتمكن من رؤية المحتوى وما يجري على الهواء مباشرة، ومتى يتم ذلك، وهذا يعد بمثابة المفتاح لخطة التسويق الخاصة بك وفقا للمحتوى الخاص بك ومؤشرات الأداء الرئيسية.
- قم بالقياس والتعديل
قم بقياس جهودك لمعرفة ما كان ناجحا وما يتغير بسرعة وقم بالتعديل لجعل الأمور أفضل هذا سيساعدك على حد سواء خلال الحملة الترويجية، وكذلك بعد ما تكون الحملة قد انتهت.
الجبهة الجديدة للتسويق هو بإنشاء محتوى للعلامات التجارية التي ليست مصممة لتكون ترويجية بشكل علني، ولكن بدلا من ذلك يمكن الوقوف على حيثياتها.
ستحتاج حملة العلامة التجارية الناجحة لحملها والتواصل مع القيم الأساسية للعلامة التجارية، وعلى هذا النحو، له تأثير على التسويق عند إنشاء المحتوى، إلا أنه من المهم أن يبقي دائما الغرض من العلامة التجارية الخاصة بك ويحتاج المستهلك في أعلى مستوى ذهني، الاستماع الاجتماعي يساعد على إعلام المستقبل، ولكن هو أقل فائدة باعتبارها وسيلة لقياس البرنامج الموجود.