- ذراع الضيافة لدى المطوّر الرئيسي يعقد شراكة مثمرة مع علامة الحلويات ذات الشعبية الكبيرة
- الاتفاقية الجديدة تفتح الآفاق أمام توسع علامة برووكي في أسواق دولية جديدة بما في ذلك الإمارات والمملكة المتحدة
دبي 14 نوفمبر 2025
– استثمرت أرادَ مؤخراً 60 مليون درهم إماراتي في برووكي بيكهاوس، علامة المخابز الاسترالية المشهورة بحضورها الكبير على وسائل التواصل الاجتماعي. وتمثل الصفقة الجديدة التي نفذها قسم الضيافة والترفيه في أرادَ أول استثمار دولي كبير لبرووكي بيكهاوس، مما يتيح للعلامة التجارية التوسع عالمياً، بدءاً بدولة الإمارات العربية المتحدة هذا العام مع خططٍ للتوسع في أسواقٍ أخرى في 2026.
تأسست برووكي بيكهاوس في عام 2022 بواسطة بروك بيلامي، وبدأت بمخبز مساحته 41 متراً مربعاً في فورتيتيود فالي في بريزبان. ونما المشروع المحلي منذ ذلك الحين ليصبح واحداً من أكثر العلامات التجارية للحلويات شهرة في استراليا.
وتشتهر برووكي بمخبوزات الكعك المميزة وكعكات الحفلات وغيرها من المنتجات المبتكرة، وقد اكتسبت متابعين عالميين متحمسين وصل عددهم إلى أكثر من 4 ملايين شخص، فضلاً عن الطوابير الكبيرة التي تصطف أمام محالهم للحصول على المخبوزات الشهية.
وتعليقاً على ذلك، قال أحمد الخشيبي، الرئيس التنفيذي لمجموعة أرادَ: “يعكس الاستثمار الجديد في برووكي بيكهاوس التزام أرادَ بإيجاد تجارب مبتكرة وهادفة تساهم في تعزيز تواصل الناس من خلال مفاهيم الثقافة والطعام والتصميم، فضلاً عن توسيع قاعدة استثماراتنا مع أفضل العلامات التجارية الاسترالية والمساهمة في نموها خارج استراليا. وسيمكّن استثمارنا في برووكي من توسيع نطاق العلامة التجارية إلى أسواق جديدة، ولا سيما في المناطق التي تعمل فيها أرادَ، بما في ذلك الإمارات والمملكة المتحدة، مع تنمية حضور العلامة التجارية في استراليا”.
ومن جهتها، قالت بروك بيلامي، مؤسسة علامة برووكي بيكهاوس: “تتمحور هذه الصفقة حول نقل قصة نجاحٍ استرالية استثنائية إلى المسرح العالمي. لقد قمنا ببناء علامة برووكي من الصفر، والآن، ومن خلال شراكتنا مع أرادَ، فسيكون لدينا المنصة القوية والموارد اللازمة لمشاركة إبداعاتنا وجودة منتجاتنا وحضورنا المميز مع العالم”.
ويأتي هذا الاستثمار في أعقاب الاهتمام الكبير من جانب المستثمرين الدوليين ومجموعات الامتياز، وقد تم اختيار أرادَ شريكاً نظراً لرؤيتها المشتركة مع علامة برووكي حول مفاهيم الإبداع والتصميم والتجارب القائمة على تعزيز أنماط الحياة العصرية.
هذا، وقد تميز مسار برووكي بنمو سريع ومدروس. ومنذ البدايات المتواضعة في بريزبان، فقد توسعت الشركة إلى خمسة مواقع في استراليا، مع افتتاح فرعٍ في مطار سيدني هذا الشهر.
وقبل أقل من عام، ظهرت علامة برووكي لأول مرة دولياً في مهرجان الطعام في أبو ظبي، حيث اصطف العملاء في طوابير طويلة لأكثر من ساعتين لشراء الكعك الطازج؛ وهي لحظة أكدت على الجاذبية العالمية لهذه العلامة التجارية.
وسيفتتح قسم الضيافة والترفيه في أرادَ سلسلة من منافذ البيع المؤقتة لعلامة برووكي بيكهاوس في مختلف أنحاء الإمارات اعتباراً من نهاية شهر نوفمبر، بما في ذلك عدد من المواقع في دبي وأبو ظبي والعين. كما سيتم افتتاح متجرين رئيسيين خلال الربع الأول من العام المقبل.
وتأتي هذه الصفقة استكمالاً للتوسع السريع لشركة أرادَ في أسواق وقطاعات جديدة. وقد تأسس المطوّر الرئيسي في الإمارات في عام 2017 ودخل إلى الأسواق السكنية الاسترالية في عام 2024، ثم أعلن لاحقاً عن توسعه في المملكة المتحدة في سبتمبر 2025.
وتشمل محفظة أرادَ المتنامية في قطاع خدمات الطعام والشراب شراكات امتياز مع علامة بووست للعصائر، بالإضافة إلى الاستحواذ على محمصة القهوة الشهيرة في سيدني “ذا ريفورماتوري لاب”. كما تمتلك الشركة سجلاً حافلاً مع العلامات التجارية الاسترالية لتقديم مفاهيمها الجديدة إلى جماهير أوسع خارج استراليا. وفي وقت سابق من هذا العام، أبرمت أرادَ اتفاقية شراكة بقيمة 100 مليون درهم إماراتي مع مجموعة تاشاس من جنوب إفريقيا لافتتاح سلسلة من المطاعم الراقية في جميع أنحاء دول مجلس التعاون الخليجي.
من الجدير بالذكر أن أرادَ تواصل تحقيق مهمتها المتمثلة في إيجاد مساحات حضرية راقية تمكن الناس من عيش حياة أكثر صحة وسعادة، وذلك من خلال دمج تجارب خدمات الطعام والشراب وتجارة التجزئة الاستثنائية في مشاريعها المتكاملة.