اكتب قصتك بشغف، و ابحث عن القيمة الحقيقية، تعاون مع من يدفعك نحو أفضل نسخة من نفسك، ولا تخف من قول (لا) لكل ما لا يتماشى مع رؤيتك
دبي – خاص
في مدينة تنبض بالطاقة بلا توقف، مدينة تعج بالأعمال النشطة والتنوع الهائل، ثقافات ومواهب من مختلف أنحاء العالم، في بيئة غنية كهذه، من الطبيعي أن يتغير مفهوم العلاقات العامة والمحتوىالذي تقدمه وطرق تقديمه، لم تعد هذه المهنة مجرد وسيلة لنشر خبر صحفي أو وسيلة للظهور الإعلامي، بل أصبحت مشاركة استراتيجية لرسم الخطط المستقبلية لخدمة العلامة التجارية وتوصيل محتوى صحفي ومحتوى تفاعلي ومنصات رقمية وعبر وسائل التواصل الاجتماعي وعبر خدمات البودكاست والفيديو، والمناسبات والمنتديات والمؤتمرات وعبر الفيديو وفي الأماكن الأكثر جذبا لرجال الأعمال.
مع تسارع وتغير أنماط الإنتاج ووجود جمهور متطلب ويعرف كل شيء، أصبحت التنافسية أكثر حدة وشراسة، التي تظهر قدرة الشركات على تقديم منتج أو خدمات وحلول تقنية أو خدمات ترفيهية تلامس نمط الحياة الجديدة للمجتمعات التي أصبح الهاتف المحمول حاجة يومية، ووسيلة لنقل الخبر وتوجيه الرأي العام.
في مرحلة مفصليةمن هذا التغيير
وفي عمق هذا التحول قامت شانتي سادواني، بإطلاق مؤسسة SOAR PR، التي لم تسعَ فقط إلى خطف العناوين، بل إلى بناء قصص تنبض بالحياة، تصنع أثرًا طويل الأمد، وتروج علامات تجارية خالدة، متبعة وسائل وطرق جديدة في خدمة العملاء المتطلبين الذين يسعون إلى التواجد على المنصات والأماكن الأكثرنشاطاً وتميزاً وحداثة.
تقول شانتي:
“بدأت رحلتي ببساطة، بإيمان عميق وشغف لهذه المهنة الصعبة وباستثمار شخصي متواضع. لم يكن هدفي امتلاك مكتب فاخر أو إلإنطلاق بإعلان ضخم، بل سعيت لبناء فريق متميز يؤمن بنفس الرؤية. وكنت أمام خيارين، إما النمو السريع مع فقدان القيم الأساسية، أو النمو الذكي المتزن — واخترت الثاني، وأحمد الله كل يوم على هذا القرار.”
رغم المنافسة مع وكالات أكبر، استطاعت SOAR PR أن تثبت وجودها بثبات وإصرار، متمسكة بالاستراتيجية والالتزام العميق بقيمها، حتى بدأت ثمار العمل تظهر بوضوح.
بيئة العلاقات العامة في الإمارات واقع مليء بالتحديات والفرص
حسب شانتي أنه وحتى وقت قريب، كانت الساحة الإعلامية في الإمارات تقليدية، تعتمد بشكل أساسي على الصحافة المطبوعة.
أما اليوم، فقد تغيرت القواعد تمامًا: صعود المنصات الرقمية، تأثير المجتمعات، وأهمية القيم الحقيقية أعادت رسم طرق تواصل العلامات التجارية مع جمهورها.
من وجهة نظر شانتي، فإن المرونة أصبحت المفتاح للنجاح — ليس فقط في مواكبة العناوين الكبرى، بل في قراءة التغيرات العميقة التي تحدث داخل المجتمع.
تقول:
“النجاح الحقيقي يكمن في فهم جوهر العلامة التجارية، استباق اتجاهاتها المستقبلية، اختيار الشركاء بعناية، ومعرفة الفرق بين ما هو جدير بالاهتمام وما هو ترويج بلا قيمة.”
في سوق سريع الإيقاع كدبي، البقاء في دائرة الضوء يتطلب حدسًا عاليًا، قابلية للتكيف، وفهمًا عميقًا للبيئة المحيطة بالعلامات التجارية.
من أكثر الأخطاء الشائعة التي لاحظتها شانتي في السوق:
التركيز على الكم بدلًا من النوع في التغطية الإعلامية.
عدم فهم ديناميكيات السوق المحلي بشكل عميق.
الانفصال بين رؤبة حملات العلاقات العامة والأهداف الحقيقية للأعمال.
وتؤمن أن النجاح في سوق دبي لا يكمن فقط في المعرفة الإعلامية، بل في القدرة على قراءة التغيرات الاقتصادية والثقافية والسياسية واللحاق بموجة التغيير الهائلة التي يقودها جيل جديد يستخدم خلفية معرفية معزز بالذكاء الاصطناعي والرؤية البصرية وسيطرة الصورة المتحركة.بسرعة فائقة.
الشفافية: جوهر العلاقة بين SOAR PR وعملائها
في عالم يتغير بسرعة البرق، تبقى الشفافية هي القيمة الثابتة التي تُميز الشراكة الحقيقية عن الصفقة المؤقتة.
تؤكد شانتي:
“منذ اليوم الأول لتأسيس SOAR PR، وضعنا مبدأ الشفافية في صلب علاقتنا مع العملاء. نؤمن أن الثقة لا تُبنى بالوعود البراقة، بل بالمصارحة الواقعية — حول الفرص، التحديات، وحتى المخاطر.”
تُدار الحملات بشفافية كاملة، بدءًا من اختيار المؤثرين، إلى تحديد المنصات المناسبة، وحتى كتابة الرسائل التسويقية. هذه الثقافة لا تبني فقط علاقة قوية مع العملاء، بل تمنحهم القوة لاتخاذ القرارات الصحيحة في الوقت المناسب.
بناء علاقات قوية: سر الوكالات التي تترك بصمة
من القيم الأساسية التي تؤمن بها شانتي أن العلاقة مع العميل لا يجب أن تكون مؤقتة أو سطحية.
“نحن لا ندير حملات، بل نبني شراكات استراتيجية طويلة الأمد. نتصرف وكأن ميزانية العميل استثمار شخصي، وعلامته التجارية امتداد لهويتنا.”
لهذا تحرص الوكالة على التعامل مع كل عميل بخصوصية تامة، كما لو كان المشروع هو مشروعهم الخاص. هذه العقلية خلقت علاقات متينة ومثمرة، تُمكّن العلامات التجارية من النمو الحقيقي بدلًا من الانبهار اللحظي.
روح الفريق: السر الخفي وراء التميز
تعمل SOAR PR من خلال فريق صغير متماسك، حيث يعتبر كل عضو نفسه شريكًا حقيقيًا في نجاح الوكالة.
توضح شانتي:
“لا نوظف بناءً على المهارة فقط، بل نبحث عن الشغف وروح الملكية. نتصرف وكأن كل علامة تجارية نمثلها هي علامتنا.”
حجم الفريق المحدود وروح التعاون جعلا اتخاذ القرارات يتم بحكمة ووضوح، مما ساعد الوكالة على تحقيق نتائج باهرة تثبت أن التأثير الحقيقي لا يعتمد على الكثرة، بل على جودة الأداء.
التفوق في القطاعات الاستراتيجية
اشتهرت SOAR-PR بمساعدتها لعلامات تجارية ناشئة وأخرى عريقة على تحقيق نمو حقيقى وملموس ،خصوصا فى قطاعات مثل السيارات، و العقارات، شركات التقنية والضيافة، و الحكومة، والعلامات الفاخرة المتخصصة فى نمط الحياة .
تعتمد الوكالة على استراتيجيات محددة خصيصا لكل عميل، مع تركيز على الأهداف الأساسية مثل رفع الوعي بالعلامة التجارية، التأثير على قرارات الشراء، وتوليد العملاء المحتملين.
ترفض SOAR PR الحلول الجاهزة، وتؤمن أن التعمق في جوهر كل علامة هو المفتاح لبناء استراتيجية تليق بها
دبي: التربة الخصبة لصانعي الأحلام
بالنسبة لشانتى ، دبي مدينة الفرص الهائلة — ولكن فقط لمن يجرؤون على تحدي المعتاد والتقليدي.
تقول:”دبي تكافئ من يتجرأ على كسر الحواجز. لهذا، مع كل مشروع نتولاه، لا نهدف فقط إلى النجاح، بل إلى رفع معايير الصناعة بأكملها.”
في بيئة لا ترحم التكرار أو الرتابة، كان الفكر الجريء والقدرة على التكيف هما السلاح الحقيقي نحو النجاح الدائم.
المستقبل: قيادة التحول لا اللحاق به
تتطلع شانتي إلى مرحلة جديدة من التوسع الذكي: بناء جيل جديد من محترفي العلاقات العامة الذين يمزجون بين التحليل الدقيق والإبداع الإنساني، ومواصلة مساعدة العلامات التجارية على أن تكون أكثر صدقًا وتأثيرًا، لا مجرد أسماء متواجدة في الأخبار.
وفي النهاية، تقدم نصيحة لكل طموح في هذا المجال:
اكتب قصتك بشغف، و ابحث عن القيمة الحقيقية، تعاون على من يدفعك نحو افضل نسخة من نفسك، ولا تخف من قول (لا) لكل ما لا يتماشى مع رؤيتك.”