كتب بواسطة بيتر دايزيم
من المغري تطبيق كل أسلوب من أساليب التسويق في آن واحد عند زيادة عدد جمهور البث الصوتي لأول مرة، ولكن هناك إمكانات أكبر بكثير عندما تتبع نهج انتقائي واستراتيجي.
يحتدم الجدل بشكلٍ مستمر حول الموعد المناسب لإنشاء أول بث صوتي حقيقي (ويشير الكثيرون إلى راديو الإنترنت الحديث الذي أنشأه كارل مالامود وتم إطلاقه في عام 1993 باعتباره الأول من نوعه)، إلا أن التنسيق نفسه يرجع بالتأكيد لأكثر من عشرين عامًا، وبلا شك فإن استخدام هذا الوسيط كان شائعًا بشكل خاص في السنوات الأخيرة – ويبدو أن الجميع يتسابقون لإنشاء وسائط صوتية. وفقًا للمعلومات التي جمعتها شركة جارتنر، استمع أكثر من 155 مليون مواطن أمريكي باستمرار إلى البث الصوتي في عام 2020.
تُطرح بعض هذه العروض من أفراد يسعون وراء الشغف، بينما يُطرح البعض الآخر لكي تتمكن الشركات من إنشاء محتوى تسويقي مستهدف، إلا أن جميعهم يواجهون نفس التحدي: زيادة جمهورهم. على الرغم من الميل الهائل والمتنامي لإنشاء بث صوتي بالفعل، إلا أنه أحد أكبر العقبات التي يواجهها المبدعون والمنتجون. حيث أصدرت منصة تعاون إصدار البث الصوتي CoHost بيانات هذا العام توضح التحديات الأكثر شدةً. ومن بين أكبر هذه التحديات:
- تحقيق نمو مستقر ومنتظم (85٪).
- الاكتشاف من قبل المهتمين بالاستماع إلى المحتوى الخاص بهم (83٪).
- فهم الطريقة التي ينمو بها (أو لا ينمو بسببها) برنامجهم (58٪).
وليس بمنأى عن مؤشر القلق، فدائمًا ما يتوصل هؤلاء الأشخاص إلى أفكار للمحتوى، ولكن من الواضح أن النمو هو المهمة الأكثر أهمية. ومن نفس البحث الذي أعدته CoHost: فقد وافق 55% من الأشخاص بشدة، ووافق حوالي 36% من الأشخاص على العبارة التالية “زيادة جمهور برنامجي هو أحد أصعب الأمور في البث الصوتي”.
بلا شك، يعتبر وضع استراتيجية نمو قوية من الأمور الجوهرية.
وإليك بعض الطرق للقيام بذلك:
عناصر ذات صلة: 4 أسباب توضح سبب احتياج رواد الأعمال إلى بث صوتي
- إنشاء مقطع دعائي
إذا لم يكن لديك مقطع دعائي لعرضك (عادةً ما يكون عرضًا موجزًا ولطيفًا عن سبب وجود عملك)، فعليك إنشاء واحدًا من هذه المقاطع. ليست هناك حاجة للتشبث بالبلاغة الشديدة أو الالتزام بتنسيق البث الصوتي العادي الخاص بك، فقط تحدث لبضع دقائق بشكلٍ مُباشر إلى المستمعين المحتملين. وامنحهم فكرة عن سبب طرحك لهذا العرض، وما الذي يمكنهم توقعه منك ولماذا يجب عليهم الاشتراك فيه.
- اعمل على تحسين محركات البحث
لا يقتصر تحسين محرك البحث على المحتوى الذي يحركه النص – فهو يعمل أيضًا مع الوسائط المتعددة، بما في ذلك البث الصوتي – وهناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها دعم نتائج البحث الأصلية لبرنامجك، مثل:
- إنشاء موقع على شبكة الإنترنت للبث الصوتي.
- استخدام الكلمات الرئيسية في عناوين الحلقات وأوصاف العروض.
- الترويج على وسائل التواصل الاجتماعي (انظر النصيحة 4).
- تضمين النصوص وتوضيح الملاحظات.
- البحث عن فرص ثنائية الاتجاه للضيوف
البث الصوتي للضيوف من الوسائل الفعالة لمساعدة الآخرين في العثور عليك، وهناك طريقتان للقيام بذلك. الأول هو العثور على الضيوف، ومن الأفضل البحث عن أولئك الذين لديهم نفوذ ويُقدرهم نوع الأشخاص الذين تحاول جذبهم. والخيار الثاني هو الاستمرار في طرح العروض الأخرى بنفسك. وتمثيل الضيوف بهذه الطريقة يضعك في دائرة الضوء ويمنحك دفعة فورية للهيمنة.
عناصر ذات صلة: كيف تمكنت من فهم نفسي من 75 بث صوتي في العام الماضي
- وسائل الإعلام الاجتماعية القوية
يمكنك زيادة الوعي بالبث الصوتي بشكل كبير من خلال نشر المحتوى والتفاعل معه ومشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي. ابدأ بالبحث عن المنصات الأكثر استخدامًا من قبل جمهورك المستهدف. من الأمثلة الشائعة:
- لينكدإن: أعظم وسيلة للبث الصوتي للأعمال.
- الفيسبوك: مثالي للبث الصوتي الموضعي.
- تويتر: جيد للعروض الخاصة بالمستمعين النشطين.
- اليوتيوب: أحد أفضل الطرق لنسخ المحتوى الصوتي على منصة صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين.
عندما تبتكر منشورات اجتماعية، تجنب الترويج الرقيق – واخلط الأشياء عن طريق طرح الاقتباسات من العروض الفردية، وتوضيح النقاط ذات الصلة والربط بمنشورات البث الصوتي لزيادة الاهتمام والجاذبية.
- استخدم قوائم البريد الإلكتروني
تمنحك قوائم البريد الإلكتروني رابطًا مباشرًا مع الأشخاص الذين يختارون سماع شيء ما، والتسويق بهذه الطريقة هو وسيلة رائعة للشركات للترويج لملفات البث الصوتي الخاصة بهم. يمكنهم استخدام قوائمهم الخاصة لإعلام المتابعين بالمحتوى الجديد، وربما يطلبون مشاركته وتقييمه.
ويمكن لمستخدمي البث الصوتيّ الفرديين أيضًا الاستفادة من التسويق عبر البريد الإلكتروني؛ إذا لم يكن لديهم قوائم البريد الخاصة بهم، فيمكنهم الانتفاع من قوائم البريد الإلكتروني الخاصة بالآخرين والتي تلبي احتياجات ديموغرافية مماثلة.
- ادفع بطريقتك
هناك العديد من الخيارات المدفوعة للدعم. على سبيل المثال، يمكنك دعم منشور على وسائل التواصل الاجتماعي وتوجيهه نحو المستمعين المحتملين، والقيام باستثمار مماثل باستخدام خاصية الدفع عند النقر “PPC” لعمليات بحث جوجل. يمكنك أيضًا الدفع نظير العروض الأخرى مباشرةً لوضع الإعلانات في محتواها.
- كن مبدعًا
في نهاية المطاف، كن على استعداد للتفكير خارج الصندوق. فالأفكار المذكورة أعلاه مرنة بشكل منقطع النظير، وقابلة للمواءمة مع أي موقف تجد نفسك فيه، كما لديك كذلك الحرية في التفكير بشكلٍ يفوقها، ولاستخدامها كنقطة انطلاق للتوصل إلى طرق فريدة أخرى للترويج لعروضك. لا تخف من المخاطرة.
عناصر ذات صلة: البث الصوتي لجني الأرباح: كيف تحول البث الصوتي الخاص بك إلى وظيفة بدوام كامل
وضع استراتيجية
قد يكون من الصعب استخدام كل تلميح مذكور أعلاه. على الرغم من أن هذه التلميحات مفيدة، إلا أن محاولة القيام بها جميعًا في وقت واحد يمكن أن يكون ساحقًا وغير فعال في الكثير من الأحيان. بدلاً من ذلك، قم بوضع إستراتيجية لتنفيذ تقنيات مختلفة في نقاط مختلفة أثناء نمو أعمالك. ضع في اعتبارك البدء بتحسين محركات البحث واستخدام مقطع دعائي جيد، ثم قم بدمج أفكار أخرى تدريجيًا، مثل منشورات الضيوف ووسائل التواصل الاجتماعي. وكلما شعرت أن الأمور تزداد ركودًا، استخدم هذا الإبداع (وربما القليل من أموالك أيضًا) لإضفاء الإثارة على الأمر.
إذا استطعت أن تمنح الوقت الكافي لتطوير استراتيجية قوية ومتميزة لزيادة وصول البث الصوتي الخاص بك، فيمكن أن تمنح برنامجك زخمًا جديدًا، وتمنحه القدرة على الاستقرار.
اختيارات المحررين من مجلة رواد الأعمال
- دروس قيادة من مدرسة الإبداع الحصرية التي “تُركّز 5 سنوات من التعلم في 5 أيام”
- 3 استراتيجيات مدعومة من الخبراء للحفاظ على رباطة الجأش في أوقات المواجهة
- ساعد الرئيس التنفيذي لشركة Wayfair في إحداث ثورة في التسوق الرقمي لمدة 20 عامًا. وإليك كيف يتعامل مع الظروف الاقتصادية شديدة الصعوبة.
- سُجن هذا المؤسس عندما كان عمره 15 عامًا. وهذا هو المكان الذي توصل فيه إلى فكرة لشركة يدعمها حاليًا جون ليجند.
- 3 علامات تدل على أن الكبرياء يمنعك من النجاح