كتب بواسطة إيريكا ماكميلان
العلامة التجارية الشخصية هي شيء يحتاج كل مالك أعمال وكل رجل أعمال إلى التركيز عليها، حيث أنها قد تكون أعظم استثمار يمكنك القيام به في حياتك المهنية.
عندما يكون لديك علامة تجارية شخصية قوية، يُنظر إليك على أنك الخبير والشخصية الأهم في مجالك، مهما كان الوضع. فإذا خرجت من شركتك، أو تم الاستحواذ عليها، وبدأت مشروعًا آخر، خمن الأمر؟ ستتبعك علامتك التجارية الشخصية، ويمكنك الاستفادة على الفور من قوتها.
وبصفتي استراتيجيًا في إنشاء العلامة التجارية، غالبًا ما أرى رواد الأعمال يبحثون عن مؤسسة علاقات عامة لمساعدتهم على إنشاء علامة تجارية شخصية قوية، ولكنها ليست شيئًا يمكن أن تُقدم في صورة “باقة”. بل أنها شيء يستغرق وقتًا وجهدًا وتواجد على منصات متعددة.
أرغب في مراجعة نهج واضح ومباشر للغاية للعلامة التجارية الشخصية، والذي أقترحه غالبًا على العملاء الذين يتصلون بشركتي بحثًا عن طرق لتحسين وضعهم في مجال صناعتهم. ويدور الأمر حول إستراتيجية بسيطة لكنها فعالة للغاية يمكنك استخدامها لصالحك، مما يساعدك على أن يُنظر إليك على أنك خبير في مجال عملك.
مواءمة نفسك مع وسائل الإعلام التقليدية المحلية
يمكن أن تكون وسائل الإعلام المحلية الخاصة بك منجم ذهب مليء بالفرص، وغالبًا ما يمكنك الاتصال بالشخصيات الشهيرة في التلفاز والصحف المحلية عبر البريد الإلكتروني أو تويتر، وهي منصة الوسائط الاجتماعية المفضلة لمعظم المراسلين والكتاب والصحفيين.
كل ما عليك فعله هو تقديم نفسك، ودعهم يعرفون ما تفعله والموضوعات التي تعد خبيرًا فيها، وأخبرهم أنك متاح في أي وقت لتقديم أي فكرة أو خبرة عند الحاجة.
وبعد ذلك، بعد تطور العلاقة بينكما قليلاً والتواصل بينكما لعدة مرات، يمكنك طرح أفكار لقصة أو مقطع. حيث تبحث العديد من المنافذ الإعلامية، وخاصة الصغيرة منها، دائمًا عن مواضيع جديدة ومثيرة للاهتمام لطرحها عنها.
وكونك مميزًا في شركة أخبار محلية تابعة لوكالة NBC الإعلامية سيوفر لك مقطع فيديو يمكنك استخدامه في التسويق أو العرض على موقع الويب الخاص بك، مما يزيد من مصداقيتك. فعندما تقوم بذلك على نطاق واسع، وتقوم بالعديد من المقابلات وتقدم العديد من المزايا، فإنك ستصبح الخبير البارز في مجال عملك.
عناصر ذات صلة: القواعد الخمس الأساسية للعلامة التجارية الشخصية
كن نشطًا على وسائل التواصل الاجتماعي (إنستغرام تحديدًا)
توفر لك وسائل التواصل الاجتماعي منصة لمشاركة أفكارك حول ما يحدث في مجال عملك، وتسمح لك باستهداف أولئك الذين يحتمل أن يكونوا مهتمين بما تريد قوله باستخدام الهاتشتاج المناسب.
أنشئ محتوى يجعلك النجم البارز في مجال علامتك التجارية. قم بإنشاء محتوى تفاعلي يجعل الأخرين يتوقفون عنده – وهو أمر يجعل جمهورك يتوقفون عن التمرير ومن ثم رؤية المحتوى. تحقق من الهاتشتاج في منشوراتك، وابدأ في التمرير عبر قسم الريلز لمعرفة ما يصل إلى القمة. ستجد أنها ليست إعلانات تجارية منتجة بشكل مثالي. بدلاً من ذلك، تصل للقمة مقاطع الفيديو الملتقطة في صورة سيلفي لأنها لا تظهر بشكلٍ منمق بالكامل. ضع خطة – موضوع في يوم محدد، على سبيل المثال، تعمق في هذا اليوم في موضوع ما – ثم شاركه من قلبك.
ابدأ بالنشر مرة واحدة يوميًا، باستخدام الهاتشتاجات الشائعة في مجال تخصصك، وتأكد من التفاعل مع أي شخص يتابعك، أو يحب منشوراتك، أو رد على الرسائل الخاصة لديك. لا تحبط من انخفاض المشاركة في البداية. حيث أن الأمر يستغرق وقتا طويلا للبناء.
حافظ على ثباتك وإذا التزمت بالخطة، فسترى زيادة عدد المتابعين، وبمرور الوقت فإن كل رد وإعادة تغريد سيزيد من التعريف بملفك الشخصي – ومعلوماتك – للمستخدمين الجدد.
انشر مدونة وأنشئ قائمة بالمشتركين
يسمح لك التدوين بالتحدث عن أي شيء تريده، وعندما تنشر على مدونتك المستضافة الخاصة، لن توجد إرشادات تحريرية يجب اتباعها، ولن توجد موافقة على الموضوع، وما إلى ذلك، وسيكون لك مطلق الحرية في التحدث عن أي شيء يدور في خلدك.
وهذا النهج مناسب لأولئك الذين لديهم الكثير من النصائح والمعرفة الكبيرة التي يريدون مشاركتها. إذا اتخذت إجراءً بشأن النقاط المذكورة أعلاه – التماشي مع الأخبار والتعامل مع وسائل الإعلام المحلية – فسيكون لديك جمهور جيد للغاية حريص على قراءة مدونتك والاشتراك فيها.
وإذا لم ترغب في نشر مدونة على موقع شركتك على الويب، ففكر في استخدام Medium. فهي منصة رائعة يمكن أن تساعد في تقديم قراء ومشتركين جدد بسبب حركة المرور الكبيرة عليها. تحتوي Medium أيضًا على ميزة مدمجة تسمح لك ببناء قائمة المشتركين.
وتتيح لك القائمة الكبيرة الوصول إلى متابعين متجاوبين للغاية يُرحبون بأي أخبار حول المنتجات والخدمات الجديدة. وعندما تصبح خبيرًا، ستجد أن من يتابعك هم أول من ينفقون الأموال عندما تتاح لهم فرصة الشراء منك.
عناصر ذات صلة: 7 أسباب توضح لك حاجتك إلى علامة تجارية شخصية
ابدأ بطرح بودكاست أسبوعي
يبدو أن الجميع بالفعل لديهم بودكاست هذه الأيام، وذلك لأن الأشخاص يحبون أن يتم الاستماع إليهم. والبودكاست هو محتوى محمول يمكن استخدامه في أي مكان وفي أي وقت يناسبك.
ويحتاج أي شخص جاد بشأن علامته التجارية الشخصية هذه الأيام إلى التفكير في إطلاق بودكاست. وجديرٌ بالذكر أنك لست مضطرًا للالتزام الكامل بطرح بودكاست يومي، لأن هذا ليس ممكنًا بالنسبة لمعظمنا، ولكن يمكن التحكم في طرح بودكاست موجز بشكلٍ أسبوعي.
ويمكنك أيضًا القيام بذلك دون أي تكاليف، فلا شيئًا يمنعك من البدء. تعد منصة Anchor.fm، التي استحوذت عليها Spotify، منصة رائعة ومجانية تسمح لك باستضافة جميع البودكاست الخاص بك ونشرها على جميع منصات البودكاست الرئيسية تلقائيًا.
ويتيح لك استخدام تطبيق Anchor تسجيل الحلقات وتحريرها مباشرة من جهازك المحمول. ويمكنك كذلك من تحقيق الدخل من البودكاست الخاص بك من خلال Anchor، مما يمنحك مصدرًا إضافيًا للإيرادات. إذا انتشر البودكاست الخاص بك بشكل كبير، فيمكنك التفكير في إجراء حلقات أكثر تواترًا والتحديث إلى الأدوات الاحترافية.
ليس هناك أي جانب سلبي لبدء البودكاست الخاص بك. فهي طريقة رائعة لبناء جمهور وتعزيز مكانتك في مجال عملك على منصة إضافي وتنسيق المحتوى.
اكتب كضيف على مدونة على مواقع الصناعة المعنية
الكتابة كضيف على مدونة هي أحد أوائل استراتيجيات العلامات التجارية الشخصية، ولا تزال وسيلة فعالة للغاية حتى يومنا هذا. ونظرًا لأن هناك منافسة أكبر الآن، فقد أصبحت دور النشر أكثر انتقائية في الأشخاص الذين تسمح لهم بنشر المحتوى.
ركز على المدونات والمواقع الصناعية وابدأ بالصغير منها. واستخدم المدونات الأصغر للحصول على خبرة في الكتابة وتوصيل أفكارك. حيث يساعدك ذلك أيضًا في إنشاء حافظة أعمال يمكنك استخدامها لرفع مستوى فرص التدوين كضيف على مواقع أكبر.
والخطأ الذي أرى أن الكثيرين يرتكبونه هو الاقتراب من الشركات الصناعية المهيمنة في البداية، دون خبرة سابقة في الكتابة، وتعرضهم للإحباط عندما يتم رفض عرضهم. استثمر الوقت والجهد لتصبح كاتبًا رائعًا وسترى المزيد من الفرص المطروحة أمامك.
عناصر ذات صلة: علامتك التجارية الشخصية لا تقل أهمية عن علامتك التجارية
اختيارات المحررين من مجلة رواد الأعمال
- أغنى شخص على وجه الأرض يكسر كافة القواعد، وهو ما يجب عليك فعله أيضًا
- نجم شبكة الغذاء، جيفري زاكاريان، يُبرز أهم النقاط في صناعة الضيافة بالكامل في 48 كلمة فقط
- تغلب على 5 عقبات شائعة تمنعك من ريادة الأعمال بدوام كامل
- كيف يتعامل هذا المؤسس الأمريكي من الجيل الأول مع عمالقة الوجبات السريعة