مترجم بتصرف: مقال ـلـ أبي سام توماس
أعلنت HB Investments ، وهي شركة استشارية تتخذ من دبي مقراً لها وتتولى هدى قطان رئاسة مجلس إدارتها، عن إطلاق العلامة الفاخرة للعناية بالصحة النسائية Ketish، كأول شركة ناشئة يُطلقها برنامج الحاضنة والتمويل الأولي الخاص HB Angels.
تأسست KETISH من قبل إيمان عباس، التي عملت سابقًا في مجال تطوير المنتجات في Huda Beauty، لسد الفجوة في الأسواق بمجال العناية بالصحة، حيث صممت المنتجات بعناية لتلبي احتياجات النساء ورغباتهنّ. وتتكون محفظة Ketish من منتجات متخصّصة في العناية بالجسم وصحّته؛ وفعّالة، ومتعددة الفوائد تساهم في تمكين المرأة. وبحسب إيمان، فإن اسم Ketish مستوحى من آلهة الحب والشغف والغرام في مصر القديمة. وتقول إيمان: ” مع أنّ بعض مستحضرات العناية بالصحة النسائية قديمة في الأسواق، إلّا أنها تفتقر إلى المصداقيّة في بعض الأحيان”. وتضيف: “نرغب في إخراج منتجات العناية بالصحة النسائية من الصيدليّات، التي هي مكان يرتبط في العادة بمشكلة ما أو بالشعور بالمرض. نرغب في الارتقاء بهذه التجربة وجعلها جزءًا من أساليب التعبير عن حبّ الذات. ستكون المنتجات فاخرة وفعّالة، ومطوّرة مع مراعاة ضرورات العناية بالصحة. كما عملنا على تحويل الشكل الخارجي لمنتجات العناية النسائية، واعتمدنا تصاميم جميلة للغاية لتحتفظ السيدات بها داخل الحقائب، بحيث لا يشعرن بأي إحراج أو خجل عند إخراجها أثناء موعد غرامي أو عندما يكونون بين الأصدقاء”.
وفي مقابلة مع Entrepreneur Middle East ، أكدت إيمان على الدور المحوري الذي لعبته HB Investments في إطلاق علامة Ketish، حيث بدأت القصة في عام 2017 مع إعلان هدى قطان عن إطلاق صندوق تمويل بقيمة 10 ملايين دولار – عبر مكتب HB Investments الاستثماري – لمساعدة روّاد الأعمال المميّزين على تأسيس الشركات التي يحلمون بها، وكان هذا هو الحافز الذي احتاجته إيمان لتحقيق أحلامها في ريادة الأعمال. وتقول: “لطالما راودتني فكرة إنشاء علامة تجارية خاصة بالعناية بالصحة النسائية، لكنني لم أجد طريقة القيام بذلك حتى شاهدت هذا الفيديو”. وتضيف: “في البداية كنت قلقة من الاقتراب من هدى، ليس فقط لأن الموضوع كان شخصيًا للغاية بالنسبة لي، بل أيضاً لأنني كنت موظفة في شركتها، ولم أكن متأكدًا حينها من ردة فعلها. وبمجرد أن استجمعت قواي وصارحت هدى بفكرة Ketish، وبعد عدة محادثات تلت العرض التقديمي الأول للمشروع، تمكنت العائلة من فهم الفكرة وراء المشروع بوضوح، وقرروا الاستثمار في Ketish “.
وكسيدة أمريكية من أصل مصري، كان إطلاق KETISH بالنسبة لإيمان مدفوعاً من تجربة شخصية وسط محيط كانت فيه مواضيع الصحة النسائية والتثقيف الجنسي من المحرمات. وبعمر 21 سنة، تمّ تشخيص إصابتها بسرطان عنق الرحم الذي تسبّبت لها به إصابتها بفيروس الورم الحُليمي البشري (HPV) دون أن يتمّ تشخيص الحالة. وعند تلقّي خبر مرضها، سيطرت على إيمان مشاعر الذنب والعار، وخشيت اللجوء إلى عائلتها للحصول على الدعم والطمأنينة، فخاضت سنوات العلاج التسعة بمفردها. وتقول إيمان: “لقد جعلتني هذه التجربة أدرك مدى أهمية الاعتناء بصحّتي الشخصية، وأصبحت شديدة الوعي بالمنتجات التي كنت أستخدمها على جسدي، وسرعان ما أدركت أن هناك فجوة عندما يتعلق الأمر بالمنتجات الموثوقة في مساحة العناية بالصحة النسائية. لقد مررت بهذه التجربة في الفترة التي سبقت انتشار وسائل التواصل الاجتماعي، ولذا، شعرت أنه لا توجد منصات أو منافذ تعليمية وتثقيفية كافية للفتيات مثلي للاعتماد عليها في الحصول على الدعم الازم. لذلك أردت إنشاء علامة تجارية لا تقدم فقط منتجات فعالة وفاخرة، ولكني أردت أيضًا إنشاء المجتمع والمنصة التي كنت أتمنى أن أحصل عليها طوال رحلتي “.
وبالنسبة لهدى قطان، فقد شكل شغف ورؤية إيمان وتجربتها الشخصية دافعاً للاستثمار في علامتها التجارية لتكون بذلك Ketish أول علامة تجارية تحت مظلة HB Investments التابعة لـ HB Angels. وتقول هدى: “بالنسبة لي فإن العلامة التجارية القائمة على الطلب والموجودة لإحداث تغيير ملوس في القطاع وتحسين حياة المستهلكين هو ما أبحث عنه، وإيمان ومنتجها Ketish يمثلان ذلك تمامًا.” وتضيف: “عندما نفكر في استثمارات جديدة، نبحث دائمًا عن العلامات التجارية ورجال الأعمال الذين يمتلكون رؤية مماثلة لرؤيتنا في HB Investments. كما نبحث عن مؤسسين شغوفين ولديهم أهداف واضحة لعلاماتهم التجارية – وهذا بالتأكيد ما تمتلكه إيمان. لا تدرك النساء مدى أهمية الصحة الأنثوية، ولا تزال بعض النساء لا يشعرون بالراحة عند التسوق لشراء السدادات القطنية أو الفوط، وهو أمر غريب حقًا، لأن شيئًا كهذا من الطبيعة البشرية – فلماذا تشعر جميع النساء بعدم الارتياح تجاه ذلك؟ النساء يعوقن أنفسهن حقًا، وهذا ليس عدلاً. الكثير من النساء يعانين من الكثير من المشاكل الصحية، وبعضهن يجهلن ذلك لمجرد أنهن يفتقرن إلى التعليم. لقد علمتني إيمان الكثير حول كيفية الاعتناء بصحتي الشخصية، والآن حان الوقت لها و Ketish مشاركة هذه النصائح مع العالم. يسعدني حقًا أن أساعد شخصًا شغوف للغاية وأعمل معه. أنا فخور جدا بها؛ لقد نمت حقًا كمؤسس وامرأة ورئيسة! ”
ومع إطلاق Ketish كأول مشروع مدعوم من HB Angels ، تؤكد هدى قطان أن المؤسسة ستواصل بحثها عن مزيد من الاستثمارات الجديدة في المستقبل. وتقول: “نحن بصدد الاستثمار في علامات تجارية أخرى ومؤسسين جدد ضمن HB Angels. وكجزء من HB Investments، قمنا ببعض الاستثمارات في مجالات التكنولوجيا والمستهلكين مع بعض المؤسسين الرائعين، ولكن مشاريعنا في HB Angels أقل بكثير، فهي لا تزال محفظة صغيرة وتنمو ببطء ومن المهم بالنسبة لنا العثور على الشركاء المناسبين ومشاريع نقدم دعمنا الكامل لها بهدف تطويرها. في الوقت الحالي، نعمل على استكشاف شراكات من حول العالم للاستثمار ونبحث عن الأشخاص المناسبين. هناك الكثير من الفئات التي عبرنا عن اهتمامنا بها ، وتحدثنا إلى الكثير من الأشخاص المميزين، والكثير من المؤسسين المختلفين، لكننا لا نرغب فقط في صرف أموالنا ووقتنا. بالنسبة لنا HB Angels هي شراكة دائمة، ونريد أن نكون قادرين على تقديم خبراتنا سواء كانت من خلال علامة تجارية أو تسويق. أرى بالتأكيد الكثير من الشراكات المثيرة في المستقبل القريب “.
عندما سُئلت عن خصائص الأعمال التي تأمل في دعمها من خلال HB Investments و HB Angels ، كشفت هدى عن ميزة خاصة جدًا تريد رؤيتها في رواد الأعمال والشركات التي تعمل معها. وقالت: “بلا تردد إنه العمل البشري. هذا هو العامل الأهم بالنسبة لنا في HB Investments ، ولهذا السبب أيضًا يجب أن نكون انتقائيين للغاية بشأن استثماراتنا. نحن نهتم كثيرًا بالعثور على مؤسسين لديهم النوع الصحيح من الشغف والهدف. وعندما ننظر إلى الاستثمار في شخص ما، لا يتعلق الأمر دائمًا بمدى جاذبية الفكرة، بل أيضاً بالمؤسس كشخص، هل لديه / لديها ما يلزم؟ هل هم هنا فقط من أجل المال؟ هل هذه الفكرة مهمة بالفعل بالنسبة لهم؟ كما قلت سابقا، إنها شراكة، فنحن سنتشارك معهم في كل الجوانب تقريبًا، ونعمل جنبًا إلى جنب من أجل مصلحة واحدة، لقد أصبحوا جزءًا من عائلة HB Investments ، لذلك لا نريد شخصًا يريد أموالنا فقط مع مخططات استباقية لإنهاء هذه الشراكة. نحن نبحث عن أشخاص شغوفين، ولديهم هدف ودافع لجعل علامتهم التجارية ناجحة قدر الإمكان “.
وبالنسبة لإيمان، أتاح العمل مع HB Investments و HB Angels لها ولعلامتها التجارية فرصة الاستفادة من الموارد المختلفة التي تم إنشاؤها ضمن هذه المنظومة المتكاملة. وهي تضيف إلى ذلك ميزة إضافية تتمثل في القدرة على العمل بشكل وثيق ومباشر مع قطان في هذا المشروع. وتقول: “نحن محظوظون جدًا بوجود مستثمرة تدعمنا كعلامة تجارية، ولطالما فهمت هدى ورأت رؤية Ketish بوضوح. رأينا ارتباطها بهذه العلامة على المستوى الشخصي ولمسنا دعمها الحقيقي في العمل منذ اليوم الأول. ولطالما كانت تربطني بهدى علاقة خاصة جدًا، لكنني أؤمن حقًا أن علاقتنا كعلامة ومستثمر في Ketish فريدة تمامًا، لقد انتقلت من كوني موظفة سابقة إلى شريك تجاري، وخلال هذه التجربة في بناء العلامة التجارية، تغيرت علاقتنا بالتأكيد”. وتضيف: “قدمت لي هدى نصائح لا تقدر بثمن بناءً على خبرتها الشخصية، حول الأعمال والتسويق وغيرها. لقد علمتني قيمة العمل الجاد والمثابرة والعاطفة الخالصة، لأنها تمتلك بالفعل كل هذه الصفات. لا شك أن هدى تؤمن بتقدير ودعم كل من حولها، وخاصة النساء “.
ولكن على الرغم من دعم هدى لمشروعها، تشير إيمان بأن تأسيس Ketish لم يكن بهذه السهولة. وتقول: “أحد أكبر التحديات التي وجهناها كان التغلب على الحساسيات الموجودة حول موضوع العناية الشخصية للسيدات، خاصة في الشرق الأوسط”. وتضيف: “لقد أمضينا وقتًا في التحدث إلى النساء من جميع أنحاء العالم، وبشكل خاص نساء المنطقة، في محاولة منا لفهم احتياجاتهن وتلبيتها من خلال Ketish. كان لكل سيدة تحدثنا إليها ردود أفعال مختلفة بناءً على تجاربها الخاصة، ولكن بقي شيء واحد ثابتًا في جميع المجالات: لقد حان الوقت لتمكين امرأة من خلال علامة تجارية مثل هذه وحان الوقت لمشاركة وتستمع القصص والتجارب. أدركنا منذ البداية أن علامة تجارية كهذه ستواجه الكثير من الانتقادات، لكن التعليقات الإيجابية التي تلقيناها أكدت حقًا “لماذا”. قد لا يتم استقباله بشكل جيد من قبل أولئك الذين لم يعتادوا عليها، ولكننا كفريق شعرنا أنه من المهم مراعاة حساسيات الجميع، ومع ذلك نظل وفيين بمهمتنا. نحن نتفهم أنه من أجل الوصول إلى النساء، نحتاج إلى التواصل بطريقة نشعرهن بالأمان خاصة بالنسبة لأولئك الذين يريدون أن يكونوا جزءًا من الحوار، في كل من الأماكن العامة والخاصة. موضوع صحة المرأة مهم للغاية ولا يمكن تجاهله بعد الآن “.