خاص – حنان سليمان
كثيرا ما يحتار رواد الأعمال في كيفية التواصل الأمثل مع وسائل الإعلام وبناء علاقات وثيقة مع الصحفيين بهدف نشر موضوعات صحفية تتناول شركاتهم. مصدر الحيرة أنهم لا يعرفون أي صحفيين متخصصين بالمجال أو أنهم لا يعرفون كيفية التوجه الصحيح لهم فيفشلون في تحقيق هدفهم.
هذه 10 نصائح لبناء علاقة ناجحة مع الإعلام:
1- اعلم أنه لا يتعين عليهم تنفيذ مطالبك ولا الكتابة عنك وقتما رغبت في ذلك فأنت لا تبحث عن إعلان مدفوع الأجر. هم لديهم أولوياتهم واهتماماتهم.
2- اهتم بالمشاركة في الفعاليات المختلفة سواء كنت متحدثا أو ضمن الحضور، فالفعاليات تجذب الصحفيين وهي أفضل إطار يمكن أن تتعرف فيه على صحفيين وتشرح لهم فكرتك.
2- اجعل الاتصال بك سهلا بإتاحة وسائل التواصل المختلفة من هاتف أو إيميل أو غيرهما على موقع وصفحة الشركة على وسائل التواصل الاجتماعي، وكن مستعدا دوما بحمل طاقات العمل business card.
3- يحب الصحفيون التشبيك لكنهم لا يملكون الكثير من الوقت لذا دعك من فكرة دعوة الصحفي لتناول القهوة لتعريفه بشركتك.
4- البيانات الصحفية هي وسيلة دعائية فعالة فقط إن بعدت عن الرسمية ونفذت لاهتمامات الجمهور الفعلية.
5- اكتب مقالات متميزة في مجالك تتناول أحدث الابتكارات أو أساليب التفكير والإدارة وانشرها في مطبوعات كبرى دون مقابل كدعاية لشركتك.
6- حاول أن تجذب الصحفي لقصتك بطريقة غير تقليدية مثل كيف تعرفت على شريكك أو كيف تولدت فكرة ناجحة عن مرحلة فشل شخصي أو أي زاوية متميزة تثير فضوله، وذلك سواء في اتصال مباشر وجها لوجه أو عبر رسالة إليكترونية أو عبر مجموعات خاصة برواد الأعمال في بلدك أو منطقتك على مواقع التواصل الاجتماعي.
7- لا تنس ارسال صور مع النص.
8- اعرض على الصحفي تجربة منتجك أو خدمتك مرة واحدة بالمجان. سيحبون ذلك!
9- اربط بين المنتج الذي تقوم بتصنيعه أو الخدمة التي تقدمها بما يجري من أحداث وتطورات على الأرض ليكتسب الموضوع أهمية آنية.
10- لا تضر بصورتك فلا تتحدث مع أكثر من صحفي في نفس المطبوعة في نفس الوقت. أخبر الصحفي أنك تنتظر رده خلال أسبوع على سبيل المثال ثم إذا لم تتلق ردا فلتحدث زميلا آخر بنفس المطبوعة.
شارك بتعليقك