القاهرة- ايمان مصطفى
أعلنت “انستجرام” شبكة تواصل الاجتماعي بمشاركة الصور، عن وصول عدد مستخدمي القصص خلال خمسة أشهر فقط، إلى 150 مليون مستخدم يومياً، بزيادة تقدر 100 مليون مستخدم خلال شهر أكتوبر.
هذا وكشفت “انستجرام” عن أرقام جديدة في سجل إنجازتها؛ أظهرت أن حوالي 70٪ من مشاهدات قصص الفيديو تركز على الصوت (ولا تشمل قصص حية مباشرة)، وأن 70٪ من مستخدمي الشبكة يتابعون حسابات الأعمال.
كما وكشفت البيانات الأولية في “انستجرام” أن 1 من اصل 5 قصص على الشبكة تحصل على رسالة مباشرة، وأن 25% من قصص الفيديو، تأتي على شكل حلقات.
وتأتي ثلث القصص الأكثر مشاهدة من المؤسسات، لذا فإنه ليس من المُستغرب أن يتفاعل كلً من الأشخاص والشركات على “انستجرام”.
وللمساعدة في بناء هذا الحوار، تطرح “انستجرام”، أداتيّن جديدتيّن لمساعدة الشركات في الاتصال والتواصل مع عملائها بطريقة حديثة، وهما:
أولًا، نطلق رؤى القصص ضمن أدوات الأعمال على مستوى العالم، والتي تشمل الوصول Reach، المشاهدات السريعة Impressions وايضاً الردود Replies.
ثانيًا، نكشف عن الاختبار الأولي الكلي، ويتضمن: استهداف إعلانات القصص على كامل الشاشة، والوصول الى قياس وقدرات تمكين الشركات في جعل إعلاناتهم أكثر حميمية، وذات صلة شخصية بمشاهديها.
ويشمل الاختبار أكثر من 30 عميلاً من جميع أنحاء العالم، بما في ذلك: كابيتال وان، وجنرال موتورز، وبويك، ونايك، وYoox، ونيتفليكس وشيسيدو.
ومن جانبها، علقت أيمي كول، رئيسة قسم تطوير العلامة التجارية في أوروبا والشرق الأوسط لدى “إنستجرام” قائلة: “احتضن مجتمع انستغرام قصص انستغرام بأسلوب إبداعي، وعلى مدى الأشهر الخمسة الماضية، رأينا اهتمام الناس بقصص الشركات. وابتداء من اليوم أصبح بمقدور الشركات استخدام الإعلانات في قصص “انستجرام” للتواصل مع كافة الجماهير على مستوى العالم. ونحن متحمسون ايضاً لنرى كيفية عمل الشركات في الشرق الأوسط وتفاعلها مع هذا الشكل الجديد خلال الأشهر المقبلة”.
على صعيدٍ متصل، قالت جوناثان لابين، المدير العام لمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، وباكستان في فيسبوك، التي كانت قد استحوذت على اسنيتجرام العام الماضي: ” هناك زخماً حقيقياً وراء قصص “انستجرام” في المنطقة، كمكان لمشاركة اللحظات اليومية بطريقة معبرة وممتعة”.
وتابعت لابين: “نعلم أن هناك فرصة كبيرة للشركات بالتواصل مع عملائها من خلال “انستجرام”، إذ تتيح الإعلانات في قصص “انستجرام” للأعمال في المنطقة باستهداف والتواصل مع الناس بطريقة مقنعة بصرياً، وفي المكان الذي يشاركون فيه بنشاطاتهم وقضاء أوقاتهم.”
وعلق في هذا الإطار السيد إريك تودا، الرئيس العالمي للتسويق الاجتماعي والمحتوى لدى شركة Airbnb قائلا”: مغامرة اخبار القصص على قصص “انستجرام”، تقود وتدعو المجتمع ليكون جزءاً من هذه المغامرة، حيث يوفر “انستجرام” لنا الأدوات المثالية لتعزيز الوعي حول المنتجات التي تم اطلاقها مؤخرًا عبر اختبار Airbnb، من خلال رحلات يصممها ويقودها موظفينا. وأضاف “من خلال خلق ونشر القصص التي نرويها بخبرة، نستطيع الوصول واجتذاب المسافرين الراغبين في حجز رحلاتهم الملهمة عبر Airbnb.