خاص – entrepreneuralarabiya
فازت شركة “نيسان موتور” العالمية لصناعة السيارات على الجائزة البرونزية ضمن حفل توزيع “جوائز شورتي”، وذلك عن تجربة “نيسان باتـرول: الفيلم” التي حظيت بنجاح كبير بعد أن أطلقتها الشركة عالمياً خلال مشاركتها في “معرض دبي الدولي للسيارات” في نوفمبر 2015.
واكتسبت “جوائز شورتي” السنوية – والتي تعرف اختصاراً بـ “ذا شورتيز” – شهرة عالمية واسعة، وهي من الجوائز المرموقة التي ينتظرها ملايين المتابعين سنوياً عبر قنوات التواصل الاجتماعي. وتكرم “ذا شورتيز” المواهب الحقيقية الواعدة التي تظهر على منصات “فيسبـوك”، و”تويتر”، و”إنستجرام”، و”يوتيوب”، و”سناب تشات”، وغيرها.
وقدمت لجنة التحكيم الجائزة إلى “نيسان” تقديراً لتألق فكرة “نيسان باترول: الفيلم” ودرجة الابتكار المتميزة لجهة نوعية التفاعل الذي يطرحه مفهوم التجربة، والذي يعتمـد مبـدأ إشراك الزوار في تصوير مجموعة من مقاطع الفيديو القصيرة التي ستدخل لاحقاً في إنتاج الفيلم الدعائي لسيارة “نيسان باترول”. ويظهر في الفيلم عميلين سريين يقودان سيارتي “نيسان” ويستعدان لخوض مطاردة شيقة في الصحراء. ويلعب الممثل دور “العميل 23″، حيث تتقابل الشخصيتان في مواجهة تحبس الأنفاس ضمن سيارتي “ماكسيما” و”باترول” الجديدتين كلياَ.
وبهذه المناسبة، قدم ديفيد باركنسون، مدير قسم التكنولوجيا الرقمية لشركة “نيسان” في أفريقيا والشرق الأوسط والهند، شرحاً عن المفهوم الذي ترتكز عليه تجربة “نيسان باترول: الفيلم” بقوله: “فكرنا جيداً في ابتكار أسلوب جديد يتيح لنا دفع الزوار لتجربة الحماس الكبير الذي توفره قيادة سيارات ’نيسان‘، وذلك كجزء من مشاركتنا في فعاليات ’معرض دبي الدولي للسيارات‘. ونستطيع القول أن هذه التجربة، التي عادة ما تكون محصورة بنطاق استوديوهات هوليوود أو المتنزهات الكبيرة، قد حققت الأهداف المرجوة منها؛ فضلا ًعن أنها أتاحت للعملاء اختبار الإحساس المميز الذي تمنحه سيارة ’نيسان باترول‘ وتجربتها عن كثب كجزء من عملية التصوير”.
وقامت مجموعة من المخرجين العالميين بتوجيه النجوم القائمين على العمل أثناء تصوير المشاهد، كما تم استخدام أحدث المعدات التي يستعان بها عادةً لإنتاج الأفلام الأمريكية الضخمة. وتلا ذلك عملية مونتاج سريعة للّقطات بهدف إكساب الفيلم الدعائي لمسته الاحترافية قبل نشره على مواقع التواصل الاجتماعي، حيث لقي صدى إيجابياً واسعاً حول العالم.
ولاستكمال تجربة نجوم السينما بجميع أبعادها، غادر المشاركون موقع التصوير إلى السجادة الحمراء مباشرةً حيث كان بانتظارهم ملصق إعلاني بالحجم الحقيقي لسيارة “باترول” يحمل صورهم وأسماءهم كأبطال الفيلم.
وحصلت التجربة على أفضل تفاعل في معرض دبي الدولي للسيارات 2015 مع وصولها إلى 8.4 مليون على “فيسبوك”، و4.4 مليون على “تويتر”، و450,000 على “انستغرام” و3 ملايين مشاهدة لمقطع الفيديو.
بدوره قال سمير شرفان، المدير التنفيذي لشركة “نيسان الشرق الأوسط”: “أجمع زوار ’معرض دبي الدولي للسيارات‘ عموماً بأن ’جائزة شورتي‘ التي نالتها ’نيسان‘ مستحقة مئة بالمئة، وذلك بفضل الأثر الحقيقي الذي أحدثته التجربة وتوفيرها فرصة نادرة أمام المشاركين للتعرف على عالم إنتاج أفلام التشويق والحركة باستخدام أحدث الوسائل التكنولوجية، أضف إلى ذلك أجواء المرح التي تشتهر بها ’نيسان‘ حول العالم. والأهم من ذلك كله، برهنت التجربة عن فاعليتها الكبيرة كأداة تسويقية تتناسب تماماً مع سهولة الوصول الفوري إلى جمهور عالمي، والذي يميز مواقع التواصل الاجتماعي”.
وإلى جانب الشهرة الكبيرة التي قدمها للمشاركين بدور “العميل 23″، سلط الفيلم الضوء على أحدث مزايا “نيسان باترول”. وباعتبارها السيارة المفضلة في الشرق الأوسط ضمن فئة سيارات الدفع الرباعي كاملة الحجم، لفت استخدام “نيسان باترول” انتباه عشاق هذا الطراز ليساهم في مضاعفة شعبية الفيلم ومشاركته حول العالم.