• أخبار
  • لايف ستايل
    • سيارات
    • طيران خاص
    • مجوهرات
    • يخوت
  • قادة
    • قادة أعمال
    • قادة تقنية
    • قادة لايف ستايل
    • قادة مجتمع
    • بروفايل – قادة
  • أعمال
    • بروفايل – أعمال
    • بنوك وتمويل
    • ريادة
    • صناعة
    • طاقة
    • مشاريع
  • روّاد أعمال
  • أسواق
    • شركات
    • تمويل
    • مشاريع
    • اتجاهات
  • شركات ناشئة
    • حاضنات أعمال
    • رواد شباب
    • شركات الشباب
    • تدريب
  • شؤون ريادية
    • قيادة
    • مهارات
    • إدارة
    • تحفيز
    • تخطيط
مجلة رواد الأعمال
  • أغسطس 10th, 2022
  • English
  • من نحن
  • أتصل بنا
مجلة رواد الأعمال
  • أخبار
  • لايف ستايل
    • سيارات
    • طيران خاص
    • مجوهرات
    • يخوت
  • قادة
    • قادة أعمال
    • قادة تقنية
    • قادة لايف ستايل
    • قادة مجتمع
    • بروفايل – قادة
  • أعمال
    • بروفايل – أعمال
    • بنوك وتمويل
    • ريادة
    • صناعة
    • طاقة
    • مشاريع
  • روّاد أعمال
  • أسواق
    • شركات
    • تمويل
    • مشاريع
    • اتجاهات
  • شركات ناشئة
    • حاضنات أعمال
    • رواد شباب
    • شركات الشباب
    • تدريب
  • شؤون ريادية
    • قيادة
    • مهارات
    • إدارة
    • تحفيز
    • تخطيط
3 طرق لتعزيز تأثير استراتيجية محتوى التسويق الخاص بك
الرئيسية
تكنولوجيا
نصائح

3 طرق لتعزيز تأثير استراتيجية محتوى التسويق الخاص بك

مايو 26th, 2016 admin أعمال, إدارة, استراتيجيات, تكنولوجيا, ريادة, سياسات, شؤون ريادية, قيادة, نصائح 0 تعليقات

ترجمة: سارا حدادين

دان Blacharski

المحتوى المقدم من المستخدمين هو أخطر من كافة استراتيجيات التسويق نظراً لاحتمال وجود تعليقات سلبية، ولكن إذا قمنا بها بالشكل الصحيح، سيكون لها نتائج أكثر من أي نوع آخر من استراتيجيات المحتوى، والبارعين في أمور التكنولوجيا وجمهور وسائل التواصل الاجتماعي يقدرون الواقعية، والمساهمات المقدمة من أقرانهم، فرصة لتكون جزء من المحادثة، وحتى مع الأشخاص اللذين لا مفر منهم ولكن بشكل غير منظم، المستخدم العنيف، استعراض المستخدم الأساسي، التعليقات والمحادثات هي أساس الحملات الأكثر رواجاً.

  1. فسح المجال للعملاء

من المغري وذلك بالشكل الطبيعي في محالولة للحفاظ على السيطرة المطلقة على المحتوى الذي يتحدث عن علامتك التجارية، ولكن المستهلكون يعرفون الفرق بين محتوى المحرك البحثي، محتوى البريد المزعج والمحتوى الهادف، وبشكل أكثر وضوحاً، العملاء هم أكثر اهتماماً فيما يقولوه العملاء الآخرين على المحتوى الذي يتحدث عن مقال ترويجي للعلامة تجارية، والعملا لم يعودوا يرغبوا بقراءة المقال ويقولوا على ما اعتقد، أصبحوا يردون أن يكون جزءاً من المحادثة.

وفي حديث لجيف تريكة الرئيس التنفيذي لشركة CrowdReviews.com: “المسوقين في حاجة للذهاب لأبعد من مجرد الحديث عن روعة العلامة التجارية، ويحتاجون لأن يتحدثوا عن القوة التي يكونون فيها عندما يكون هنالك العديد من المعارضين” وأضاق: “المحتوى يجب أنيناقش اتجاهين، مناقشة مقدم المحتوى مع العميل، واستعراض آراء العملاء من وجهات نظر حقيقية هي أساس لاستراتيجية اليوم لمحتوى ذو مغزى”.

وأبرز تقرير كابجيميني مؤخراً أهمية عملاء جيل Y (المواليد بين الأعوام 1981-2000)، اللذي أكثر براعة في أمور التكنولوجيا من أي فئة أخرى من الأشخاص الآخرين، حيث ستصبح جزءا رئيسياً من القوة العاملة بحلول عام 2020، وأشار التقرير أن أعضاء تلك المجموعة لديهم توقعات مرتفعة، وأكثر عرضة للانخراط مباشرة من خلال قنوات وسائل تواصل اجتماعي جديدة، وهذه المجموعة السكانية هم الأصعب إرضاء، لأنهم يتوقعون التواصل من خلال كافة قنوات المتاحة، كما يتوقعون اتصال ثنائي الاتجاه، وكما يقول تريكة: “لا يقتنعون من خلال الإعلانات المذهلة، ولكن الأكثر تأثيراً في هذا الجمهور هو المحادثة الحية، استعراض حقيقي للآراء من قبل أقرانهم، واستغراق الشركة وقتاً للرد على التعليقات على وسائل التواصل الاجتماعي”.

  1. استخدم الجزء الأيمن من الدماغ، وتكتيكات خلاقة التي تتجاوز الأرقام

هنالك نوعان من المغلطات التي تؤدي لنتائج في تسويق المحتوى، الأول هو أن تسويق المحتوى هو محض استراتيجية مدفوعة الأرقام، والنجاح يقاس قس كلمات رئيسية وعدد من الخلفيات وكميات المواضيع بغض الطرف عن جودة المحتوى أو الجهة، المغالطة الثانية، هي التي تحتاج لدفع المحتوى في اتجاه واحد فقط- من المسوق للمستهلك فق – وذلك منأجل الحفاظ على السيطرة.

الاعتماد على تكتيكيات كلمات المحرك البحثية مثل كلمات الغزل والدعاية الشعبية الزائفة (خلق آراء واستعراضات وهمية) الأمر الذي يؤدي لزيادة في محرك البحث – على الأقل بشكل مؤقت، وحتى لو بزيادة الأجور، والمحتوى ذات النوعية الرديئة والتزييف الشفاف الذي سيضر بالعلامة التجارية الخاصة بك، وأنها على الأرجح لن تؤدي لزيادة كبيرة في الردود الحقيقية.

حتى الاستراتيجية الجيدة من شأنها أن توفر محتوى مفيد في كثير من الأحيان الذي يذهب في اتجاه واحد فقط، والتحول القادم في مجال تسويق المحتوى هو ثنائي الاتجاه، الذي يقدمه الجمهو.

  1. البحث لتواصل عاطفي

يقول تريكة: “العملاء هم من المرجح أن يكون لديهم مغزى من الارتباط بعلامتك التجارية، خاصة عندما يكون لديهم منصة تفاعلية متاحة، والممجموعة السكانية الأصغر سناً والأكثر براعة في أمور التكنولوجيا على وجه الخصوص سيستجبون بشكل إيجابي لتعليقات المستخدمين من أقرانهم أكثر من الاستجابة لإعلان تجاري على التلفزيون من قبل ماديسون أفينيو”.

والمحادثة الأصلية هي ما يقوله سكوت ماجيدس الرئيس التنفيذي لشركة موستيتا: “هو أساس خلق علاقة عاطفية مع العملاء، وأضاف: “أن العلاقة العاطفية هو نهج لتطوير استراتيجيات العملاء”، كما قال : “أنها الطريق لتعظيم قيمة العلاقات مع العملاء التي تؤدي للنمو”، “والعلاقة العاطفية لبعض المسوقين كانت قادرة على خلق أبعد من مجرد تقديم إعلانات ذكية، والانخراط = بالمقالات وتقديم خدمة عملاء مميزة، ولكن التوصل لشيء أعمق”.

وتحدث تريكة: “أنه هنالك عدد قليل التي خلقت العلاقة العاطفية باستخدام الدعاية ذات الاتجاه الواحد، ولكن عندما وجد المحتوى، وبدأ العملاء بإبداء آرائهم لتوليد جزء من محادثة ممزوجة، يصبح المستهلك جزء من المحادثة ويطور علاقة عاطفية مع العلامة التجارية، وهذا ما يدفع لنتائج متناسقة وقابلة للتكرار”.

للاطلاع على المقال الاصلي:
https://www.entrepreneur.com/article/274532

  • Tags
  • أساليب
  • أعمال
  • إدارة
  • تسويق
  • تكنولوجيا
  • ريادة
  • قيادة
  • محرك بحث
  • نصائح
Facebook Twitter Google+ LinkedIn Pinterest
المقال التالي اعرف مواطن قوتك لتصبح ريادي ناجح
المقال السابق احذر علامة واتس آب الذهبية فقد تعرض هاتفك لحمل برمجيات خبيثة

مقالات ذات صلة

"سابك" تربح 7.93 مليار ريال في الربع الثاني .. بارتفاع 3.8 أخبار
أغسطس 9th, 2022

"سابك" تربح 7.93 مليار ريال في الربع الثاني .. بارتفاع 3.8

دبي الرابعة عالميا في نمو قيمة العقارات السكنية الفاخرة خلال النصف الأول أخبار
أغسطس 9th, 2022

دبي الرابعة عالميا في نمو قيمة العقارات السكنية الفاخرة خلال النصف الأول

تمام تطلق منصة للسيارات المستعملة وموقعاً إلكترونياً تفاعلياً لتسوق السيارات أخبار
أغسطس 9th, 2022

تمام تطلق منصة للسيارات المستعملة وموقعاً إلكترونياً تفاعلياً لتسوق السيارات

شارك بتعليقك Cancel reply

اخر المقالات

أغسطس 9th 10:13 مساءً
أخبار

“سابك” تربح 7.93 مليار ريال في الربع الثاني .. بارتفاع 3.8

أغسطس 9th 9:46 مساءً
أخبار

دبي الرابعة عالميا في نمو قيمة العقارات السكنية الفاخرة خلال النصف الأول

أغسطس 9th 9:24 مساءً
أخبار

بسبب تداعيات الحرب الأوكرانية مجموعة “سوفت بنك” اليابانية تخسر 23.4 مليار دولار

أغسطس 9th 9:05 مساءً
أخبار

تمام تطلق منصة للسيارات المستعملة وموقعاً إلكترونياً تفاعلياً لتسوق السيارات

أغسطس 9th 10:57 صباحًا
أخبار

منصة Watermelon Market تطرح خدمة جديدة خاصة بالمشتريات الإلكترونية للمطاعم ومورّدي الأغذية

أغسطس 9th 10:41 صباحًا
أخبار

Everdome تستقطب استثماراً بقيمة 10 ملايين دولار إلى عالمها الافتراضي من GEM Digital

أغسطس 9th 10:00 صباحًا
أخبار

“بداية” يختتم مخيمه الصيفي لريادة الأعمال

شؤون ريادية

"مستثمرون" لتأهيل الطلبة في مجال ريادة الأعمال

"مستثمرون" لتأهيل الطلبة في مجال ريادة الأعمال

صندوق الاستثمارات العامة يطلق الشركة السعودية المصرية للاستثمار لتعزيز استثماراته في جمهورية مصر العربية

صندوق الاستثمارات العامة يطلق الشركة السعودية المصرية للاستثمار لتعزيز استثماراته في جمهورية مصر العربية

الشركات الناشئة إحدى ركائز مستقبل الإقتصاد في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا

الشركات الناشئة إحدى ركائز مستقبل الإقتصاد في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا

شركات ناشئة

صندوق التنمية السياحي السعودي يُطلق برنامج “عون السياحة” لتمكين المنشآت السياحية متناهية الصغر والصغيرة

صندوق التنمية السياحي السعودي يُطلق برنامج “عون السياحة” لتمكين المنشآت السياحية متناهية الصغر والصغيرة

أغسطس 7th, 2022
"مستثمرون" لتأهيل الطلبة في مجال ريادة الأعمال

"مستثمرون" لتأهيل الطلبة في مجال ريادة الأعمال

أغسطس 7th, 2022
الإمارات تنوي استثمار مليار دولار في الشركات الباكستانية عبر مختلف القطاعات الاقتصادية والاستثمارية

الإمارات تنوي استثمار مليار دولار في الشركات الباكستانية عبر مختلف القطاعات الاقتصادية والاستثمارية

أغسطس 7th, 2022
صندوق خليفة يقدم 30 مليون دولار لدعم المشاريع الصغيرة والمتوسطة في كينيا

صندوق خليفة يقدم 30 مليون دولار لدعم المشاريع الصغيرة والمتوسطة في كينيا

أغسطس 7th, 2022
الشركات الناشئة إحدى ركائز مستقبل الإقتصاد في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا

الشركات الناشئة إحدى ركائز مستقبل الإقتصاد في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا

أغسطس 6th, 2022

فعاليات وأنشطة

"بداية" يختتم مخيمه الصيفي لريادة الأعمال

"بداية" يختتم مخيمه الصيفي لريادة الأعمال

قمّة الشرق الأوسط للابتكار ونقل التكنولوجيا لتسريع وتيرة الابتكار ولتعزيز الإنتاجية تنطلق في أكتوبر

قمّة الشرق الأوسط للابتكار ونقل التكنولوجيا لتسريع وتيرة الابتكار ولتعزيز الإنتاجية تنطلق في أكتوبر

"أدنيك" تفتح باب التسجيل في معرضي "آيدكس" و"نافدكس" 2023

"أدنيك" تفتح باب التسجيل في معرضي "آيدكس" و"نافدكس" 2023

  • أخبار
  • أسواق
  • أعمال
  • تكنولوجيا
  • روّاد أعمال
  • شؤون ريادية
  • شركات ناشئة
  • قادة
  • لايف ستايل
  • أعلى

عن المجلة

مجلة “entrepreneuralarabiya” هي الإصدار العربي من مجلة “Entrepreneur” الإنجليزية، التي انطلقت للمرة الأولى في فبراير عام 2014، والتي أصبحت مصدر موثوق في منطقة الشرق الأوسط خاصةً بالنسبة لرجال الأعمال، والهيئات الحكومية، وعشّاق التكنولوجيا، وأصحاب الشركات الناشئة.

© مجلة رواد الأعمال 2022. جميع الحقوق محفوظة.

Capture