علامتك التجارية مرتبطة بالمشاعر

ترجمة: سارا حدادين

غاري نيكس

عندما يتعلق الأمر ببناء علامتك التجارية، هنالك العديد من العناصر التي يجب أخذها بعين الاعتبار من أجل النهوض بها بالشكل الصحيح، يتم فصل هذه العناصر لفئيتين: الفكرية والعاطفية، وفي كافة الأحوال يجب أن يكون هنالك ثقافة فكرية، ومن دون أي وسائل أخرى يتم تقلص تلك العناصر الفكرية عندما نبدأ بالتفكير بالقوة التي يمكن أن تحملها العلامة التجارية، وهنالك عناصر عاطقية توفر النسيج المتاكمل الذي نبحث عنه.

فكر بالأمر، إن أي علامة تجارية أو أعمال شخصية تبنى على الشعور العميق الذي يرواد الشخص حيال عمله أو علامته التجارية التي يعمل من أجلها، وهذا هو سبب حول أهمية مناقشة العناصر الفردية عندما يتعلق الأمر بعلامة تجارية شخصية،  ومجموع الانفعالات العاطفية التي تتكون منها تلك العلامة.

النزاهة

المبادىء تعني للكثيريين من الناس، والمبادىء المشتركة تجمع العديد من الأشخاص في مجموعات وتنشىء مجتمعات وشبكات اجتماعية، والمفتاح هنا هو مقدرتك على التمسك بميادئك، هذا الالتزام يتيح للناس فهم أي نوع من الأشخاص أنت، وعلاوة على ذلك، توفر الأساسيات الذي يمكن أن تقف في الميدان الخاص بك، وهو الأمر الذي يجب علينا جميعاً أن نكون قادرين على القيام به.

السمعة

مرتبطة بشكل كبير بالنزاهة، السمعة هو العنصر الأساسي في بناء علامتك التجارية الخاصة بك على المدى البعيد، وعندما يتعلق الأمر ببناء سمعتك الاستقامة أمر هام، ويجب عد الخلط بين الاستقامة والاعتداد بالنفس، والاستقامة في هذا السياق يشمل النمو المطرد سواء كان من التعلم بشكل كبير، المزيد من المسؤولية وما شابه ذلك، وبناء سمعتك في هذه الطريقة تساعد على بناء هذا العنصر الثمين في العلامة التجارية.

الثقة

وهذا العنصر ينبغي أن لا يكون مفاجئاً لأحد، الثقة شيء نرغب به جميعنا – نريد أن نمتلك تلك القة بالأشخاص الذي نعرفهم ونريد أن نكون أشخاص موثوقون بهم، الثقة تولد التقارب والولاء، الثقة تخلق الأساسيات للعنصر الذي نرغب جميعنا بتحقيقه.

العلاقات

نحن كبشر نسعى بطبيعة الحال للعلاقات، نحن كائنات اجتماعية، لذا فإننا نتطلع لاكتسابها والاحتفاظ بالعلاقات مع الأشخاص اللذين يشبهوننا، نحبهم، ومرة أخرى يمكننا الوثوق بهم، وهذه العلاقات هي جزء لا يتجزأ من الأمور التي تحدد مدى نجاحنا من عدمه في الحياة، وأنه من الصعب إن لم يكن مستحيلاُ إنشاء نوع من التواصل دون النزاهة والسمعة والثقة، الاعتراف وتحقيق هذه الحقيقة سيساعدك في علاقاتك الشخصية بالإضافة لمساعي عملك، وتلك العلاقات التي تقوم ببنائها تسمح لك بالنمو بشكل أفضل وأسرع وأقوى.

وهناك مقولة متداولة لجورج برات “…الناس لا يشترون السلع بل يشترون العلامات التجاري”، وحين قيل هذا عن الأعمال التجارية، وبما أن تلك المقولة تتحدث عن الأعمال، يمكن للعناصر السالفة الذكر أن تظهر بسهولة كيف يمكن لتلك المقولة أن تطبق على العلامة التجارية الخاصة بك، وفي هذه الحالة بدلاً من أن الناس يشترون السلع هم يشترونك أنت، عن علامتك التجارية الخاصة بك، ولاسيما عند الإشارة لحياتك المهنية، وهذا بالضبط ما كنت أبحث عنه.

للاطلاع على المقال الأصلي:
https://www.entrepreneur.com/article/275287