• أخبار
  • لايف ستايل
    • سيارات
    • طيران خاص
    • مجوهرات
    • يخوت
  • قادة
    • قادة أعمال
    • قادة تقنية
    • قادة لايف ستايل
    • قادة مجتمع
    • بروفايل – قادة
  • أعمال
    • بروفايل – أعمال
    • بنوك وتمويل
    • ريادة
    • صناعة
    • طاقة
    • مشاريع
  • روّاد أعمال
  • أسواق
    • شركات
    • تمويل
    • مشاريع
    • اتجاهات
  • شركات ناشئة
    • حاضنات أعمال
    • رواد شباب
    • شركات الشباب
    • تدريب
  • شؤون ريادية
    • قيادة
    • مهارات
    • إدارة
    • تحفيز
    • تخطيط
مجلة رواد الأعمال
  • سبتمبر 23rd, 2023
  • English
  • من نحن
  • أتصل بنا
مجلة رواد الأعمال
  • أخبار
  • لايف ستايل
    • سيارات
    • طيران خاص
    • مجوهرات
    • يخوت
  • قادة
    • قادة أعمال
    • قادة تقنية
    • قادة لايف ستايل
    • قادة مجتمع
    • بروفايل – قادة
  • أعمال
    • بروفايل – أعمال
    • بنوك وتمويل
    • ريادة
    • صناعة
    • طاقة
    • مشاريع
  • روّاد أعمال
  • أسواق
    • شركات
    • تمويل
    • مشاريع
    • اتجاهات
  • شركات ناشئة
    • حاضنات أعمال
    • رواد شباب
    • شركات الشباب
    • تدريب
  • شؤون ريادية
    • قيادة
    • مهارات
    • إدارة
    • تحفيز
    • تخطيط
الأمور الصحيحة والخاطئة في كتابة محتوى قيادي قيّم
الرئيسية
شؤون ريادية
تخطيط

الأمور الصحيحة والخاطئة في كتابة محتوى قيادي قيّم

مايو 3rd, 2016 admin أعمال, إدارة, استراتيجيات, تخطيط, ريادة, سياسات, شؤون ريادية, مهارات 0 تعليقات

ترجمة: سارا حدادين

ايلي ابشتاين

خلال الستة أشهر الماضية، سعيت لإنشاء فكرة قيادية لموقع ” Mashable”.

وتدعى DBA وهي اختصاراً ل”ممارسة الأعمال التجارية” وهي سلسلة أعمال غير ربحية، وتعتبر مجموعة من رجال الأعمال وأصحاب رؤوس الأموال التي تم التواصل معهم من قبل وكالات العلاقات العامة، وفي بعض الأحيان من خلال بعض الكتابات المتناقلة.

وكان الهدف من هذه السلسلة للمؤلفين هو ناقش بوضوح حول التحديات التي تواجههم في أعمالهم وتقديم بعض الأفكار لتنفيذها، والتي من خلالها قد يجد القراء غاياتهم من الأفكار النيرة وتنفيذها، أو العمل على شركاتهم الناشئة، ولكن هذا الانفتاح من المصداقية لم يتحقق بشكل دائم.

وبدلا من ذلك، تلقيت ثلاثة أرباع من التقارير حول بعض المستندات للعلامات التجارية أو بيانات صحفية أكثر من أن يكون محتوى محرر فعلياً، وكان هنالك الكثير من التربيت والمديح بشأن الابتكار، مما جعلني أركز على الأمور التحريرية من أجل تحقيق الاستفادة للجميع.

وبعبارة أخرى، كانت هذه المواد التي تثلج الصدر تكتب أكثر بكثير من تلك التي تقرأ، حيث تم إنشاها لتلبية العلامة التجارية بدلاً من تلبية رغبة الجمهور، وتميل أيضاً إلى تضليل الجمهور، ووكالات العلاقات العامة تحتاج لأن تضع في اعتبارها عند تقديم المواد لوضع أفكار قيادية تنفيذية:

الخطأ: حسر الجمهور

يمكننا جميعاً أن نفهم لماذا وكالات العلاقات العامة والشركات الناشئة تميل إلى دفع الجوائز التقديرية لوسائل الإعلام الرئيسية، كسب وسائل الإعلام أمر نادر الحدوث، ومن جانب آخر وسائل الإعلام المدفوعة مكلفة وغير فعالة دائماً، الفك القيادي والحر، ومن ناحية أخرى هو سماعة للوصول لجمهور جديد وتحويلهم لمستخدمين، ولكنه من ناحية أخرى يمكن أن يكون أمر خطير.

التشابك مع المفاخرة في طرح الأفكار القيادية: لرسم الفكرة من خلال خبراتك وخططك لتثقيف الآخرين، ومن المشكوك فيه هو مساعدة قرائك على أن يطلقوا أفضل المشاريع من خلال اتباع خطوط التمويل الخاصة بك.

الصواب: اكتب للجمهور

فكرة القيادة،هي افتتاحية جيدة للكتابة، وتحتاج أن تنشأ بالتزامن مع احتياجات القراء ووضعها في عين الاعتبار، وليس على الرسول إلا البلاغ، وبعض الكتاب يقومون بالكتابة والتحرير بأسلو سرد الاتجاهات والمعضلات ودوافع شركتهم من أجل الترويج لها، وإذا كنت تميل للحديث عن شركتك، إسأل نفسك: “أنت كقارىء كيف ترغب بالاستفادة من هذا المقال؟”.

الخطأ: التركيز على أمر معين

شركتك تفعل العديد من الأمور بشكل صحيح، ولكن هل عليك أن تبدأ بالتركيز على إدارة علاقات العملاء؟ بالتأكيد لا، لذلك لا تشوه منظور أمام جمهورك بالإشارة فقط إلى كيفية تعيين مديريين تنفيذين وإدارة الفريق، قرأت العديد من المقالات التي وضعت مقدم الفكرة محور النقاش.

الصواب: التفكير التحليلي

العالم فيه الملايين من النظريات ودراسات لحالات وقصص هادفة، تشارك بعضها مع الجمهور، وإذا كنت قلقاً حول أن تكون مبتذلاً وأن ترغب بأن يكون اسمك مثل وزنياك أو زوكربيرج فلا تكن كذلك، وقد أصبحوا كذلك لسبب ما، ولأنهم يمتلكون نظرة ثاقبة في مناقشة أفكارهم على نطاق واسع، ناقش واحدة من أفضل العروض التي تتناول التكنولوجيا وصلته بعلم النفس، وكن ذكياً واطرح أفكاراً جديدة، وهنالك عدد من المرات التي قامبها الكاتب بذكر الشركات أو المنتجات الأخر وهي 0 و سبع مرات ذكر تجاربه.

الخطأ: الكبرياء

إن القراء لا يتفاعلون أو يتثقفوا من خلال ذكر النجاحات والانتصارات، وربما من المفيد إظهار الضعف والنقص.

الصواب: التواضع

ليس من الخطأ أن تتحدث عن نفسك ما دمت تفعل ذلك بتواضع، واخدم الرواية من خلال عاطفية صادقة مبينة في عناصر السرد، من خلال مشاركة أضعف لحظاتك والقرارات الأكثر صعوبة التي اتخذتها، ولقد وجدت الأأمر منعشاً في قراءة بعض الأسطر والأعمدة التي يعترف فيها الكاتب بالتحديات التي واجهتها وكيف يمكن لنكران الجميل أن يؤثر على مجال الا‘مال التجارية، ويمكن أن يكون من الصعب على بعض الوكالات نحديد نقاط الحوار التي ذكرت سابقاً، ولكن من المهم أن تدرك أن استفادة القراء تكمن في اللحظات التي تعلمت منها وليس النجاحات التي حققتها.

الخطأ: الرداءة في سرد القصة

هنالك العديد من الوكالات التي تروج لنفسها من خلال كيفية سردهم للقصة وليس الأساليب التسويقية الذي يتبعونها، وهنالك ثغرة رئيسية في الأفكار القيادية وهي التجاهل لأبسط مبادىء السرد، وهنالك دائماً حلول لمشاركتها “هنالك وكالات لا تنسى أبداً ذكر آخر جولة تبرعات قامت بها أو جائزة حصلت عليها” ولكن نادراً ما يذكرون التحديات والصراعات التي واجهتهم، هل يمكن أن يوجد ذلك بفيلم أو عرض تلفزيوني؟ على سبيل المثال: “حرب النجوم” من دون دارث فيدر أو “الكسر السيء” ومن دون والتر الذي يعمل بإصرار مع نسيبه، هل سنهتم عن جدي الذي لم يقم بأي تحدي أو أن يكون تاجر مخدرات الذي دائماً يبتعد بها؟ على الأغلب لن نهتم.

الصواب: التوتر

كل قصة اعتقال تملك هذا العنصر، وإذا كنت ترغب باستخدام شركتك الخاصة على سبيل المثال لحل لماذا، مثلاً الشفافية أمر بالغ الأهمية في مكان العمل، قل لنا كيف وصلت لهذا الاستنتاج، وماهي بعض المطبات التي تواجهها على الطريق؟ كان هنالك نقطة الانهيار لشركتك؟ لا شك أن القراء لا يفهمون وجهة نظرك حول الشفافية إذا لم تروي لهم القصة كاملة.

للاطلاع على المقال الأصلي:

https://www.entrepreneur.com/article/274313

  • Tags
  • أعمال
  • إدارة
  • تخطيط
  • ريادة
  • سياسات
  • محتوى
  • مهارات
Facebook Twitter Google+ LinkedIn Pinterest
المقال التالي الظهور الأول لسيارة ماكلارين 570 جي تي ضمن معرض لندن للسيارات 2016
المقال السابق "هاير هنت".. متعة التوظيف بالألعاب عبر الانترنت

مقالات ذات صلة

زيادة قيمة صفقات مبيعات العقارات على المخطط بواقع 30 مليار درهم إماراتي بين عامي 2020 و2023 أخبار
سبتمبر 21st, 2023

زيادة قيمة صفقات مبيعات العقارات على المخطط بواقع 30 مليار درهم إماراتي بين عامي 2020 و2023

"جيتكس جلوبال" و"إكسباند نورث ستار" يخطفان الأضواء في حدثين يكرسان دبي كوجهة عالمية للتكنولوجيا أخبار
سبتمبر 21st, 2023

"جيتكس جلوبال" و"إكسباند نورث ستار" يخطفان الأضواء في حدثين يكرسان دبي كوجهة عالمية للتكنولوجيا

اجتماع "مهم" للفدرالي الأمريكي والأسواق تنتظر ماهو القرار الذي سيتخذه حول الفائدة؟ أخبار
سبتمبر 20th, 2023

اجتماع "مهم" للفدرالي الأمريكي والأسواق تنتظر ماهو القرار الذي سيتخذه حول الفائدة؟

شارك بتعليقك Cancel reply

Read our digital magazines online

اخر المقالات

سبتمبر 21st 12:29 مساءً
أخبار

“واتس آب” تخطط لإطلاق إصدار جديد من تطبيقها لأجهزة ظلت مستبعدة منذ سنوات

سبتمبر 21st 12:16 مساءً
أخبار

سيارات كايين، وكايين إس، وتوربو جي تي الجديدة من بورشه في دبي

سبتمبر 21st 10:14 صباحًا
أخبار

زيادة قيمة صفقات مبيعات العقارات على المخطط بواقع 30 مليار درهم إماراتي بين عامي 2020 و2023

سبتمبر 21st 7:35 صباحًا
أخبار

“جيتكس جلوبال” و”إكسباند نورث ستار” يخطفان الأضواء في حدثين يكرسان دبي كوجهة عالمية للتكنولوجيا

سبتمبر 20th 12:40 مساءً
أخبار

اجتماع “مهم” للفدرالي الأمريكي والأسواق تنتظر ماهو القرار الذي سيتخذه حول الفائدة؟

سبتمبر 20th 12:13 مساءً
أخبار

إدارة المخاطر: التصدي للتحديات التي تواجهها الشركات في مشهد الأزمات المستمرة

سبتمبر 20th 9:05 صباحًا
أخبار

الحقيل : مجلس الوزراء يوافق على نظام بيع وتأجير مشروعات عقارية على الخارطة

شؤون ريادية

"هورايزون القابضة" تعلن ترقية حيان نيوف مديراً عاماً لـ"غولن الشرق الأوسط

"هورايزون القابضة" تعلن ترقية حيان نيوف مديراً عاماً لـ"غولن الشرق الأوسط

أضوى الدخيل: المملكة العربية السعودية تُطلق العنان لشركاتها الناشئة

أضوى الدخيل: المملكة العربية السعودية تُطلق العنان لشركاتها الناشئة

آديت باليشا عمره 21 عاماً يؤسس شركة يونيكورن تتجاوز 1.4 مليار دولار

آديت باليشا عمره 21 عاماً يؤسس شركة يونيكورن تتجاوز 1.4 مليار دولار

شركات ناشئة

"جيتكس جلوبال" و"إكسباند نورث ستار" يخطفان الأضواء في حدثين يكرسان دبي كوجهة عالمية للتكنولوجيا

"جيتكس جلوبال" و"إكسباند نورث ستار" يخطفان الأضواء في حدثين يكرسان دبي كوجهة عالمية للتكنولوجيا

سبتمبر 21st, 2023
«فيوز Fuze » تجمع 14 مليون دولار في جولة تمويل بذري (Seed)

«فيوز Fuze » تجمع 14 مليون دولار في جولة تمويل بذري (Seed)

سبتمبر 20th, 2023
مدينة الملك عبد العزيز للتقنية بالرياض تدشن مقر الكراج الجديد أكبر مسرعة أعمال في المنطقة دعماً للشركات الناشئة يضم 300 شركة

مدينة الملك عبد العزيز للتقنية بالرياض تدشن مقر الكراج الجديد أكبر مسرعة أعمال في المنطقة دعماً للشركات الناشئة يضم 300 شركة

سبتمبر 19th, 2023
3 جهات حكومية تتعاون لإطلاق منتج تمويلي للقطاع الاستشاري المحلي

3 جهات حكومية تتعاون لإطلاق منتج تمويلي للقطاع الاستشاري المحلي

سبتمبر 18th, 2023
DigiZag تتلقى تمويلاً مكوناً من 7 أرقام خلال جولة التمويل الأولى من الفئة "أ"

DigiZag تتلقى تمويلاً مكوناً من 7 أرقام خلال جولة التمويل الأولى من الفئة "أ"

سبتمبر 15th, 2023

فعاليات وأنشطة

فعالية إنتل للابتكار Intel Innovation 2023 تتيح للمطورين دخول عصر جديد مع تقنيات الذكاء الاصطناعي في مختلف المجالات 

فعالية إنتل للابتكار Intel Innovation 2023 تتيح للمطورين دخول عصر جديد مع تقنيات الذكاء الاصطناعي في مختلف المجالات 

السعودية للفعاليات يركّز على على التوطين وتمكين المرأة والاستدامة

السعودية للفعاليات يركّز على على التوطين وتمكين المرأة والاستدامة

محمية الإمام تركي تلفت النظر إلى دورها في حماية البيئة من خلال مشاركتها في المعرض الدولي للصيد والفروسية 2023

محمية الإمام تركي تلفت النظر إلى دورها في حماية البيئة من خلال مشاركتها في المعرض الدولي للصيد والفروسية 2023

  • أخبار
  • أسواق
  • أعمال
  • تكنولوجيا
  • روّاد أعمال
  • شؤون ريادية
  • شركات ناشئة
  • قادة
  • لايف ستايل
  • أعلى

عن المجلة

مجلة “entrepreneuralarabiya” هي الإصدار العربي من مجلة “Entrepreneur” الإنجليزية، التي انطلقت للمرة الأولى في فبراير عام 2014، والتي أصبحت مصدر موثوق في منطقة الشرق الأوسط خاصةً بالنسبة لرجال الأعمال، والهيئات الحكومية، وعشّاق التكنولوجيا، وأصحاب الشركات الناشئة.

© مجلة رواد الأعمال 2023. جميع الحقوق محفوظة.

Capture