دبي- حسن عبد الرحمن
حسب المؤشر الرقمي العالمي لأهم المؤثرين في عالم الجمال والأناقة والمدونة الأهم على انستغرام صنفت
هدى قطان من الإمارات من بين أفضل شخصية مؤثرة في مجال التجميل والمدوّنة رقم واحد على انستغرام
نشرت SERMO، الشبكة العالمية الأولى لوكالات العلاقات العامة المتخصصة في أسلوب الحياة والفخامة، مؤشرها للمؤثرين الرقميين. وفي أعقاب إصدار مؤشر المدوّنين خلال السنة الماضية، يمنح التقرير شركاء الشبكة تحديثات قيّمة بشأن العمل مع المؤثرين الرقميين، ويُحدّد أبرز الشخصيات المؤثرة في عالم التدوين الإلكتروني، والتدوين المرئي أو الفيديوي، وانستغرام، وغيرهم من نجوم وسائل التواصل الاجتماعي في مجال الفخامة والأناقة. ويبيّن المؤشر أيضاً كيفية جذب هؤلاء المؤثرين بفاعلية.
وفي سياق جهودها لصياغة هذا المؤشر، طوّرت شبكة SERMO مصفوفتها اللوغاريتمية الخاصة والفريدة لاحتساب النقاط وتقييم نطاق التأثير الرقمي. وتأخذ هذه المصفوفة اللوغاريتمية بعين الاعتبار “نقاط البيانات” للشخصية المؤثرة والتي تقيس نطاق وصولهم عبر جميع منصاتهم الرئيسية، وأيضاً “نقاط العلاقات” وفقاً للعلاقات التي تربط كل وكالة تحت مظلة SERMO بهؤلاء المؤثرين، وتجاربهم في العمل معهم. وبعدها، يتم احتساب إجمالي “نقاط الشخصية المؤثرة”، ووضع قائمة تُصنف أفضل 10 شخصيات في كل سوق على حدة ضمن المناطق التي يعمل فيها شركاء الشبكة (16 منطقة إجمالاً)، فضلاً عن قائمة عالمية من 16 تصنيف، تتضمن أفضل المؤثرين من كل سوق.
وجاءت الشخصية المؤثرة رقم واحد من دولة الإمارات العربية المتحدة، وهي المدوّنة المتخصصة في مجال التجميل ورائدة الأعمال هدى قطان. وقد تم تصنيفها أيضاً كأفضل مدوّنة على انستغرام مع 12.3 مليون متابع، لتتفوق بثلاث مرات على ثاني أفضل شخصية مدوّنة على انستغرام ضمن المؤشر، وهي كاميلا كويلو من البرازيل.
وفي ضوء التغيرات السريعة التي تطال العالم الرقمي، يسلط التقرير الضوء أيضاً، وفي كل دولة على حدة، على النجوم الصاعدين في وسائل التواصل الاجتماعي والرقمي – وهم من تعتبرهم SERMO بمثابة “الشخصيات الأبرز لمتابعتهم” حيث أن نطاق تأثيرهم الإلكتروني ينمو بوتيرة سريعة.
وتقول تانيا هيوز، رئيس شبكة SERMO: “يأتي العملاء إلينا لإطلاق حملة مخصصة تفاعلية بمشاركة المؤثرين الرقميين في مجال الفخامة والأناقة، سواء عالمياً أو ضمن الأسواق المحلية الرئيسية حول العالم. وعند توصيتنا بشأن أي من المؤثرين الرقميين هم الأكثر ملاءمة لماركات عملائنا للعمل معهم، تبقى البيانات ذات أبعاد محدودة للغاية – أنت بحاجة إلى آراء تدعمها التجربة والتعامل، خاصة في عالم الفخامة والأناقة، حيث أن قوة التأثير ليست مجرّد أرقام. لقد وضعنا طريقة تحدد طبيعة تلك الآراء، وتوفر أسلوباً لقياس مدى التأثير الرقمي بشكل غير مسبوق”.
من جانبها، قالت ارا روجرز، المؤسس المشارك والشريك الإداري لشركة “موجو” للعلاقات العامة: “في ظل النمو الهائل لأعداد المؤثرين الرقميين في دولة الإمارات العربية المتحدة، كان من المفيد فعلاً أن نرصد أداءهم على مدى الأشهر الـ 12 الماضية، ومقارنتها بالمستويات العالمية. لقد أتاح لنا مؤشر SERMO أن نظهر كيف تتطوّر الصناعة مهنياً سواء من ناحية الماركات، وأيضاً من منظور مشاركة المتابعين.
ملخص النتائج
· يعمل المدوّنون وغيرهم من نجوم وسائل التواصل الإعلامي بأسلوب متعدد المنصات من أجل توسيع مدى تأثيرهم ونطاق وصولهم، ويقوم كل واحد منهم بنشر التغريدات باستمرار على منصتين مختلفتين على أقل تقدير. وفي كثير من الحالات، تضاءلت معدلات قراءة صفحات المدوّنين، حيث أن جهودهم الآن باتت أكثر تركيزاً على المنصات مثل موقع انستغرام، الذي يتمتع بمستويات أعلى من المشاركة.
· تظهر البيانات أن موقع انستغرام يتصدر الطليعة في جميع الأسواق، عدا ألمانيا وبولندا، حيث أن المدونات الإلكترونية لا تزال بمثابة المنصة الأكثر انتشاراً. ويُهيمن موقع “ويبو” في الصين. وليس من المفاجئ أن يكون انستغرام المنصة الأمثل للماركات لتحظى بجاذبية مرئية تُبرز جمالياتها الفاخرة. ويُضعف انستغرام الآن كلاً من فيسبوك وتويتر كمنصات للتواصل الاجتماعي، كما أن معدلات المشاركة على انستغرام هي أعلى بـ 10 مرات للماركات في مجال الأزياء والتجميل.
· تفوقت المدونات الإلكترونية المتخصصة بالصحة واللياقة البدنية والغذاء على نظيراتها المتخصصة فقط بالأزياء. وباتت أي شخصية مؤثرة رقمياً تتمتع بمعرفة متعددة التخصصات على نحو متزايد، أو “خبرات أسلوب الحياة”. وهم يشاركون كل لحظة من حياتهم اللامعة والرائعة، ويوضّحون لمتابعيهم “كيفية القيام” بالأمور.
· يقوم المؤثرون الرقميون، وبالتحديد مستخدمو المدونات المرئية أو الفيديوية، بإنشاء محتوى بلغات متعددة، من أجل جذب جمهور عالمي أكبر.
· يعتبر التجميل من المواضيع الأهم على شبكة الإنترنت، وخاصة على موقع انستغرام. ويُنظر إلى “هدى بيوتي” من الشرق الأوسط كملكة لانستغرام مع 12.3 مليون متابع، وبثلاث مرات أكثر من متابعي ثاني أفضل شخصية مدوّنة على انستغرام، كاميلا كويلو من البرازيل.
· في عالم الأناقة الراقية، تسود تعليقات السيدات إجمالاً – 2 فقط من أفضل الشخصيات المؤثرة على قائمتنا هم من الرجال.
· بعدما كانت حكراً على طلبة المدارس، بدأت الماركات باستخدام المنصات الجديدة مثل “سناب تشات”
· اشتمل مؤشر SERMO للمدونين 2015 على 52 شخصية مؤثرة فقط من إجمالي 160 شخصية مؤثرة رقمياً ضمن مؤشر هذا العام، مما يُظهر التغيّر السريع الذي يطرأ على العالم الرقمي
· أسس العديد من هؤلاء المؤثرين أعمالاً تجارية متكاملة عبر منصاتهم الإلكترونية والاجتماعية، ويجنون الأموال من خلال التعاون مع الماركات والمبيعات التابعة لها. ومنهم ما يفرض حوالي 5,000 جنيه إستراليني لنشر مقالة تتضمن منتجاً ما، وحوالي 10,000 جنيه إسترليني للظهور الشخصي.
· يعتبر انستغرام ويوتيوب من القنوات الهامة جداً للتسويق لجيل الألفية – وهما يؤثران في قرارات الشراء لحوالي 31% من جيل الألفية، وخاصة في فئة منتجات التجميل (WWD).
قائمة SERMO لأفضل 16 شخصية مؤثرة رقمياً على مستوى العالم
كاميلا كويلو – البرازيل
داغي بي (داغمار نيكول أوخمانسك) – ألمانيا
دريا تشونغ (أندريا تشونغ) – سنغافورة
إنجوي فينيكس (ماري لوبيز) – فرنسا
فلو دو فورس (فلور بيل) – المملكة المتحدة
جوجوبوي (يي سي) – الصين
إلفا ني – هونغ كونغ
هدى بيوتي (هدى قطان) – الإمارات العربية المتحدة
لورين كورتيس – أستراليا
لافلي بيبا (ألكسندرا بيريرا) – إسبانيا
مافاشن (جوليا كوشينسكا) – بولندا
إم دي في ستايل (ماريانو دي فايو) – إيطاليا
ميس ماليني (ماليني أغروال) – الهند
ساشا سبيلبيرغ – روسيا
سونغ أوف ستايل (إيمي سونغ) – الولايات المتحدة الأميركية
سو سوي مي (سوزان جاكسون) – إيرلندا