كيلسي ميير
انه ذلك الوقت من السنة مرة أخرى، هذا الوقت من العام الذي يحفز كل واحد منا لوضع القرارات الكبرى حول كيف سنقوم بتحسين الاداء والعمل على مدار العام المقبل.
في حين أن العديد من هذه القرارات سوف تنزلق من الرادارات الخاصة بنا خلال الأسبوع الثاني أو الثالث من العام الجديد مثل قرار الالتحاق بالناي الرياضي في شهر يناير وبعض الأقوى بيننا سوف يرتقون إلى مستوى الحدث ويجعلون من 2016 أفضل الاعوام بالنسبة لهم.
بعد استعراض تقارير شاملة عن 2016 واتجاهات تسويق المحتوى والمواد التي تم تحليلها، لقد لاحظت وجود عدد قليل من المناطق الرئيسية في هذه الاتجاهات التي تندرج بان تكون كبيرة.
في محاولة لمساعدتك على أن تجعل محتوى التسويق هو بطل فريقك، فانك قد ترغب في مشاركة الاتجاهات العليا في هذه المجالات الرئيسية التي يجب أن تأخذها بعين الاعتبار عند وضع قرارات المحتوى الخاص بك للعام الجديد.
- تحديث الخوارزميات سيقوم بمكافاة المحتوى ذو الجودة العالية اكثر من المحتوى المملوء بالكلمات المفتاحية: إذا كانت نتائج البحث في الصفحة الأولى هي هدف لفريق التسويق الخاص بك، فقد حان الوقت لوضع تكتيكات SEO التقليدية مثل حشو الكلمات المفتاحية وضع الروابط الداخلية المفرطة والتخلص منها للابد وعليك ان تبدا بالتواصل مع التحديثات الخوارزمية لجوجل والتي تعمل على مكافأة المحتوى على أساس قيمته بالنسبة للقراء الذين يبحثون عن ذلك، وليس على أساس عدد تكتيكات غير مرغوب بها والتي يقوم المسوقين باستخدامها في المحتوى للحصول على اكبر عدد من زيارات الجمهور.
بدلا من ذلك، قم بالتركيز باستمرار على خلق محتوى بجودة عالية، وإشراك المحتوى الذي يقدم قيمة للجمهور لمعرفة النجاح في الجهود التسويقية للمحتوى الخاص بك ككل.
- مانع الإعلانات سوف تقوم بتحدي فرق المحتوى لخلق محتوى أكثر قيمة: كما لو ان التحديثات الخوارزمية وحدها لم تكن تحديا لنا لتحديد أولويات الجودة، فان ارتفاع استخدام حواجز ومنع الإعلانات وضع المزيد من الضغوط على مسوقين المحتوى لخلق محتوى الذي يكسب نفسه مكانا أمام القراء، وهو المكان الذي لا يمكن شراؤه وياتي بأشكال إعلانات اصلية في الموقع أو محتوى تقوم برعايته.
بالتأكيد، نحن بحاجة إلى العمل بجد لإنشاء محتوى يمكنه الانخراط حقا وليس مجرد بيان صحفي متنكر في زي ضيف يبحث عن وظيفة، ولكن هذا أمر جيد للجميع، كما أنه سيجعل في نهاية المطاف المحتوى يبدو بشكل أفضل.
- فريق محتوى قوي سيكون بحاجة الى اكثر من مجرد كاتب: مثلما ان الغرض من فريق المحتوى الخاص بك يمتد بشكل أبعد من اجل خلق المحتوى فقط، يجب أن يكون أعضاء فريقك لديهم مسؤوليات تتجاوز حتى كتابة هذا التقرير.
أعضاء فريق المحتوى الذي لا غنى عنهم لتنفيذ وتحرير الاستراتيجية بنجاح، وهي استراتيجية المحتوى المتخصص بالتوزيع.
هذه الأدوار تسمح لفريقك بإنشاء محتوى رائع ينسجم مع استراتيجية عملك ويتم عرضه أمام الجمهور من خلال النشر والتوزيع المستهدف.
- اكثر فرق المحتوى تاثيرا تجتمع مع بعضها مره واحدة في الاسبوع على الاقل: معهد تسويق المحتوى ذكر في تقريرها السنوي حول تسويق المحتوى في الأعمال إلى الأعمال بأن 61 في المئة من أكثر الفرق فعالية تجتم ببعضها على الأقل مرة واحدة في كثير من الأحيان.
وهذا الأمر يبدو معقولا تماما، حيث ان المحتوى لا يعمل في صومعة، فيجب أن يكون هناك اتصالات منتظمة بين أعضاء فريق التسويق الخاص بك وغيرها من الإدارات مثل المبيعات وإدارة الحسابات للحفاظ على الجميع بمسؤولية عن المشاريع، واختبار أساليب جديدة ورصد التقدم المحرز نحو الفاعلية.
- التقنية الخاصة سوف تعمل على تحسين جودة المحتوى بشكل كبير وعمليات انشائه: معهد تسويق المحتوى وجد في تقريره كذلك أن 88 في المئة من المسوقين في الاعمال الى الاعمال يستخدمون تسويق المحتوى، وأصبح عدد من الموارد المفتوحة المتاحة من اجل مساعدة هؤلاء المسوقين لإنشاء محتوى أفضل وأسرع وأرخص، لكن الاتجاه التي ستواجه أكثر من ذلك في عام 2016 هي الشركات التي تستثمر في التقنية الخاصة والتي لديها استخدام منفتح للاداوات المتوفرة.
في شركة انفلونس اند كو، قمنا بإنشاء برامج مخصصة التي تسمح لنا بخلق وتوزيع وتحليل المحتوى بطريقة أكثر تنظيما، انه يفعل كل شيء من تحسين عملية المعرفة استخراج جهدنا لتمكين التعاون بين فريقنا الداخلي والعملاء لتحليل البيانات على مواد محددة، وقد ساعدت فريقنا على تحسين نوعية المحتوى والعمليات التي نستخدمها لإنشائه، وأتوقع أننا سنرى المزيد من الشركات التي تفعل الشيء نفسه.